1. Контекст, проблема, решение.
2. Количественное исследование.
Основная цель: Понять, какие форматы и условия обсуждения книг делают их наиболее привлекательными и удобными для читателей
Еще цели:
- Изучить текущую ситуацию: как люди сейчас обсуждают книги (форматы, каналы, частота, глубина).
- Оценить роль персонализации (выбор книги, темпа, собеседников) в готовности участвовать в обсуждениях.
- Выяснить, какие форматы дискуссий (чаты, форумы, встречи, асинхрон/синхрон) наиболее востребованы.
- Исследовать, какие барьеры и страхи мешают вступать в публичные книжные дискуссии.
Гипотезы:
Время отклика — пользователи охотнее обсуждают книги во время чтения или в первые 48–72 часа после завершения чтения
Персонализация — людям важно самим выбирать книгу, а не следовать чужой программе личный выбор формата обсуждения формирует ощущение контроля и повышает ретеншн
Формат общения — синхронные встречи отпугивают не временем, а обязательством «соцперформанса» — страх показаться неподготовленным
Приватность — читатели чаще обсуждают книги в приватных чатах или небольших группах, так как не находят подходящей площадки
Выводы:
Добавить персонализированные рекомендации, формат подборок/рейтингов не помогает выбрать интересную книгу.
Бороться со спойлерами в описании книг и в обсуждениях.
Ключевой фактор вовлечённости в обсуждение — самостоятельный выбор книги и формат общения.
Фокус на форматы обсуждения: мини-группы, люди с похожими группами, офлайн/онлайн.
3. Гипотезы по целевой аудитории и её сегментация.
4. О продукте.
Монетизация: через Рекламную сеть Яндекс
Job Stories:
- Когда я теряюсь в потоке рекомендаций и выбираю, что читать дальше, я хочу получить персональные предложения книг и обсуждений «под мой микровкус» и настроение, чтобы быстро выбрать интересную книгу и сразу присоединиться к релевантной дискуссии.
- Когда я читаю книгу и хочу обсудить конкретную главу, я хочу безопасный от спойлеров тред именно по этой главе, чтобы делиться мыслями в своем темпе и видеть ответы людей на том же участке текста.
- Когда я планирую оффлайн-встречу по конкретной книге, я хочу создать или найти мини-группу на удобную дату и место, чтобы обсуждать выбранную мною книгу без чужой повестки и в комфортном для меня ритме.
Главная страница платформы
PESTEL
Политические
Экономические
Социокультурные
Технологические
Экологические
Правовые
Маркетинговая цель по SMART
- Запустить ВК рекламу на лендинг в середине декабря.
- Собрать 20 email с лендинга.
Продуктовая цель по SMART
- Сверстать MVP лендинг к середине декабря.
- Создать прототип платформы к марту.
SWOT
5. Бренд.
Бренд-платформа
Миссия — Мы хотим, чтобы читающие люди обсуждали книги так, как удобно им.
Позиционирование — Здесь обсуждают книги.
Ключевое сообщение — Обсуждение дополняет текст.
Ценности бренда:
- Мы уважаем свободу выбора и глубину разговора, поэтому на платформе есть форматы обсуждений на любой темп.
- Мы ценим опыт читателя, поэтому поддерживаем импорт Goodreads, обсуждения без спойлеров и персональные рекомендации.
- Мы ставим безопасность и прозрачность коммуникации на первое место, поэтому строго следим за комментариями, помогаем с модерацией дискуссий и по умолчанию скрываем спойлеры.
Эмоциональные преимущества:
- Свой формат и темп → меньше стресса и чувства «не успеваю», больше удовольствия от чтения.
- Антиспойлер и бережная модерация → спокойнее писать и спорить, легче выносить непопулярные мнения.
- Подбор собеседников «по вкусу» → быстрее находите единомышленников, разговоры становятся точнее и доброжелательнее.
- Треды по главам и резюме → проще держать мысль и возвращаться после пауз, обсуждения идут глубже без лишнего шума.
- Персональные рекомендации книг и веток → открываете новые темы рядом с любимыми, расширяете кругозор без «рандома».
Рациональные преимущества:
- Структура: чаты по главам, треды — легко вернуться в контекст
- Персонализация: рекомендации по книгам и обсуждениям (жанры, авторы, «микровкус»)
- Гибкость: асинхронные дискуссии + очные мини-встречи по дате
Айдентика
6. MVP.
Метрики
MVP Реклама → охват Переходы на лендинг → CTR Email с лендинга → лиды
Продукт Реклама → охват Переходы на платформу → CTR Регистрация → лиды
Итог Успешный тест МВП. Общий CTR 4,16%, лучшие формулировки «обсуждение книг» (10%) и «список хороших книг» (6%) подтверждают интерес к основным темам проекта.
Выводы
- Увеличить количество и разнообразие креативов под разные сегменты аудитории.
- Протестировать лид-магниты: «подборка на ваш вкус», «вступить в мини-клуб по любимой книге».
- Развивать социальные сети.
V. Источники.
Библиография
Теория: https://plato.stanford.edu/entries/habermas/ https://www.britannica.com/biography/Jurgen-Habermas/Philosophy-and-social-theory https://calhoun.faculty.asu.edu/sites/g/files/litvpz3321/files/publications/articles/habermas_and_the_public_sphere.pdf https://www.protosociology.de/Rubrum/Cordeiro-Groups.pdf https://archiv.ub.uni-heidelberg.de/propylaeumdok/1774/1/Assmann_Communicative_and_cultural_memory_2008.pdf https://polish-sociological-review.eu/pdf-125614-53636?filename=On+the+Usefulness+of.pdf https://en.wikipedia.org/wiki/Time_geography https://books.google.es/books?id=j6z-MiUKgosC&pg=PP7&source=gbs_selected_pages&cad=1#v=onepage&q& f=false https://earthbound.report/2018/01/15/elinor-ostroms-8-rules-for-managing-the-commons/ https://histoire.ens.psl.eu/IMG/pdf/chartier-order_of_books_revisited.pdf
Оценка рынка: https://www.theguardian.com/books/2024/feb/29/uk-in-the-midst-of-a-boom-in-book-clubs-as-gen-zs-hobbies-change https://dataintelo.com/report/book-clubs-market https://dataintelo.com/report/social-reading-platforms-market https://growthmarketreports.com/report/social-reading-platforms-market
PESTEL/SWAT: https://growthmarketreports.com/report/social-reading-platforms-market https://www.eventbrite.co.uk/blog/press/newsroom/uk-book-clubs-are-booming-2/ https://worldpopulationreview.com/country-rankings/telegram-users-by-country https://growthmarketreports.com/report/social-reading-platforms-market https://www.anthropocenemagazine.org/2020/08/the-environmental-footprint-of-paper-vs-electronic-books
Источники изображений
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File:JuergenHabermas_retouched.jpg?uselang=ru
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://en.wikipedia.org/wiki/File:The_Structural_Transformation_of_the_Public_Sphere_(German_edition).jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://m.media-amazon.com/images/I/71CeWniNcvL.SY522.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Portrait_de_Maurice_Halbwachs.jpg?uselang=ru
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/6b/Assmann_mg_0870.jpg/960px-Assmann_mg_0870.jpg?20070208223529
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/9e/Aleida_Assmann_%2814016269326%29.jpg/960px-Aleida_Assmann_%2814016269326%29.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://sun9-67.userapi.com/impg/17OT-191d2S_yewJGJ4QRN12XaDKnhdmHfqm9g/7Fv9Sj2-wMg.jpg?size=2560x1948&quality=95&sign=a06a566d9daff6c721fdb727932abc4f&type=album
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://m.media-amazon.com/images/S/compressed.photo.goodreads.com/books/1328746431i/475876.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://archive.org/details/attentioneconomy00thom/page/n7/mode/2up
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D1%80%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4,_%D0%A2%D0%BE%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BD#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Haegerstrand.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e4/Sample_of_time_geographical_description.png
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BC,_%D0%AD%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D1%80#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Nobel_Prize_2009-Press_Conference_KVA-30.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3ASalon_de_Madame_Geoffrin.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3ACrossed_letter_early_19th_century.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://janeaustensworld.com/wp-content/uploads/2011/07/isaac_newton-marginalia.jpg (Sir Isaac Newton’s marginalia)
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3ARichard_Hill%27s_Commonplace_Book.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AA_Selection_of_UK_Punk_Fanzines.jpg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://en.wikipedia.org/wiki/File:Slrn.png (A 2004 discussion in the Usenet group comp.text.tex)
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://en.wikipedia.org/wiki/File:Usenet_servers_and_clients.svg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3ANetiquette.png
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/Category%3AScreenshots_of_Internet_forums#/media/File: Beehive-forum.png
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AUser_reading_a_book.png
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://www.goodreads.com/book/show/57945316-babel
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://s.gr-assets.com/assets/layout/header/v2/goodreads_logo-614014d460ae4ddd88e379a0311dae9f.svg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://www.goodreads.com/?ref=nav_hom
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://www.livelib.ru/
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://s.livelib.ru/img/skins/ll2019/logo_ll.svg
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://fable.co/
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://www.service95.com/
- Дата обращения: 12.17.2025 — https://www.reddit.com/r/bookclub/
