Разработка дизайн-кода для Туапсе
Рубрикация: Введение (01) Аналитический блок — Социологический анализ (02) Дизайн-код Туапсе — Концепция бренда — Зонирование — Информационные и рекламные конструкции (фасадные, отдельно стоящие) — Графические решения — Адресные таблички — Архитектура (козырьки, балконы, ограждения, архитектурная подсветка) — Благоустройство (материалы покрытий, малые архитектурные формы) (03) Медиа (04) Итоги
В мае 2025 года мы приняли участие в экспедиции от программы «Открываем Россию заново» и НИУ ВШЭ в Туапсе для разработки дизайн-кода города.
Большой командой студентов факультета креативных индустрий и факультета городского и регионального развития, мы провели 12 дней в Туапсе, исследуя город через интервью с местными жителями, анализ городских пространств и изучение исторических архивов. Результатом нашей работы стал не только методологический материал, но и ценный практический опыт.
Наше исследование разделено на два взаимосвязанных блока. Первый посвящен аналитике городской среды, которой занимались преимущественно студенты программы «Городское планирование», второй — визуальной части проекта, в которой на основе полученных данных дизайнерами были выдвинуты новые требования по размещению рекламных носителей, а также создана концепция айдентики города Туапсе.
Поскольку в нашем учебном плане образовательной программы есть дополнительный профиль, майнор «Урбанистика», мы смогли внести собственный вклад в аналитический блок исследования. Наша задача заключалась в сборе ментальных карт и проведении социологического опроса. На основе полученных данных были сделаны выводы о том, как жители Туапсе воспринимают и эмоционально проживают городское пространство.
Основной частью нашей работы был анализ существующих дизайн-кодов и реализация собственного регламента размещения рекламных носителей, адаптированного именно для данного города. Итогом стал подробный документ с правилами и визуальными примерами. Также в рамках нашей работы удалось создать новую айдентику, в которой Туапсе выступает как город-курорт.
(01) Аналитический блок
Встреча с администрацией города
По приезде в Туапсе, первым важным делом нашей команды была встреча с администрацией города, на которой мы представили план работы над проектом и согласовали основные вопросы, стоявшие перед началом полевого исследования.
После встречи с администрацией мы уже внутри команды смогли наладить все процессы, распределить задачи между собой и сформировать таймлайн.
Мы, Ева и Ксения, в первом, аналитическом этапе проекта, взяли на себя ответственность за анкетирование жителей и сбор ментальных карт, необходимый для ДГП, так как уже имели похожий опыт в одном из исследований на 2 курсе, проводимых в рамках майнора «Урбанистика».
— Социологический анализ
В ходе опроса и сбора ментальных карт мы придерживались определенного плана и задавали вопросы по гайду:
1 — Вводная информация. Пол, примерный возраст, местный/приезжающий/турист. 2 — Назовите 3 ассоциации, которые вам приходят в голову при слове «Туапсе». 3 — С какими цветами у вас ассоциируется Туапсе? Назовите 2-3 цвета. 4 — Как бы вы коротко, ёмко описали Туапсе человеку, который здесь никогда не был?
5 — Нарисуйте Туапсе, как вы его представляете с высоты, схематично. Не обязательно быть художником! 6 — Какая часть города является центром, по вашему мнению? Отметьте как-либо на листе границу центра. Почему вы отметили его именно здесь? Что для вас определяет центр (что там находится, что происходит)? 7 — Вы можете нанести на карту какие-то важные, ключевые городские объекты 8 — [Вопрос местным] Есть ли какие-то объекты, которые местные называют по-своему, неформально? Например: Башню порта называют Чупа Чупсом 9 — Какие проблемы Туапсе вы считаете самыми важными, самыми острыми, самыми сложными?
Собранные ментальные карты
На основе уличного опроса и анализа ментальных карт мы смогли выявить следующее:
1. Жители отмечают уютность и спокойствие Туапсе как маленького курортного городка.
2. При этом нефть и военное прошлое города не называются в числе главных ассоциаций.
3. Основные цвета пересекаются с ассоциациями и сфокусированы на природных объектах.
Облако ответов жителей на вопросы: 1. «Туапсе — он какой?» 2. «Назовите ассоциации с городом» 3. «С каким цветом у вас ассоциируется Туапсе?»
Кроме того, однозначно центральными признаются пл. Октябрьской революции и Платановая аллея, менее значимы пл. Ленина и набережная — эти объекты можно считать каркасом для дизайн-кода.
Самыми значимыми для жителей на нарисованных картах стали объекты-ассоциации (море, горы, деревья) и объекты-ориентиры (Чупа-Чупс, площадь, аллея).
1. Что опрошенные считают центром Туапсе и какие объекты местные называют по-своему? 2. Какие объекты отмечают чаще всего ⟶ что напрямую ассоциируется с Туапсе?
Важно отметить, что аналитический блок также включал в себя анализ существующих дизайн-кодов городов России, в числе которых дизайн-коды городов Ленинградской области, а также проекты студии Артемия Лебедева.
Нам удалось изучить и проанализировать более 12 решений и выделить в них то, что мы можем адаптировать для нашего проекта.
(02) Дизайн-код Туапсе
— Концепция бренда
Концепция айдентики основана на позиционировании Туапсе как города — курорта с советской ностальгией.
Это обусловлено следующими факторами:
Во-первых, было решено сохранить культурную и архитектурную идентичность города. Корреляция с исторической застройкой центра города.
Во-вторых, многие жители города отмечали на ментальных картах море и солнце, а также подмечали, что Туапсе ассоциируется с теплом и спокойствием.
В-третьих, за счет нового экологического положения, утечки мазута, Сочи и Анапа уже не привлекают столько туристов. В теплый период Туапсе может стать новой точкой притяжения для отдыхающих, что даст иную траекторию развития, которая уже не будет связана с промышленностью.
Мудборд и цветовая палитра
Паттерны: Скала Киселева, Кора платана, Черное море
— Зонирование
Основной идеей требований дизайн кода является необходимость их применения в различной степени строгости:
ЗОНА 1: Включает в себя территории, прилегающие к основным центральным улицам по техническому заданию
ЗОНА 2: Включает в себя территории, формирующие исторический центр города, выделенные на основе аналитики
ЗОНА 3: Включает в себя территории, формирующие исторический центр города, выделенные на основе аналитики
— Информационные и рекламные конструкции
Дизайн-код регламентирует размещение и внешний вид 3-х типов информационных и рекламных конструкций: размещаемых на фасадах зданий, отдельно стоящих, а также адресных табличек.
Типы конструкций, регламентируемых дизайн-кодом
Фасадные — настенные вывески, панели-кронштейны, таблички, светопрозрачные вывески.
Отдельно стоящие — панель на опоре, информационный стенд, штендер, навигационная стела, навигационный указатель, сити-формат.
Адресные таблички — указатели, обеспечивающие идентификацию здания и улицы.
(Фасадные)
Информационные и рекламные конструкции: фасадные
Основная вывеска: Конструкция на фасаде здания, показывающая месторасположение предприятия. Может быть с подложкой, без подложки, световым коробом простой или сложной формы.
Панель-кронштейн (консольная): Конструкция, размещаемая перпендикулярно плоскости фасада и состоящая из ряда символов и (или) логотипа на подложке либо без нее. Может быть с подложкой, без подложки или общим указателем с информацией о нескольких предприятиях.
Табличка: Прямоугольная конструкция, закрепленная на фасаде здания рядом с входом в помещение. Информационный указатель содержит информацию об одном предприятии, общий указатель — о нескольких предприятиях и указателям направления к ним.
Светопрозрачная: Створы оконных проемов, витражей, стеклянных дверей, на которых размещается информация. Постоянное оформление размещается долгосрочно, временное — на время акций и скидок.
Изложенные ниже правила распространяются на все информационные и рекламные конструкции на фасаде, независимо от их типа и зоны расположения.
(01) Информационные и рекламные конструкции размещаются в той части фасада, где размещена организация, к которой они относятся;
Для отдельно стоящего здания, в котором находится только одна организация, при отсутствии места для вывески у входа допускается размещать вывеску на торцевом фасаде с расположением по центральной оси здания.
(02) Нельзя дублировать одну и ту же информацию на плоскости фасада и в проемах светопрозрачных конструкций. Для одной организации допустима только одна вывеска на фасаде;
(03) Запрещено размещать информационные и рекламные конструкции на балконах, лоджиях, эркерах и в их светопрозрачных элементах, а также на ограждениях лестниц. Запрещено размещать информационные и рекламные конструкции над жилыми помещениями;
(04) Запрещено частично или полностью перекрывать оконные проемы. Запрещено перекрывать декоративные элементы (наличники, карнизы и т. п.);
(05) Конструкции на фасадах размещаются строго на одном уровне с другими конструкциями этого же типа и горизонтально;
(06) Необходимо выравнивать информационные и рекламные конструкции относительно центральных вертикальных осей дверей, окон.
ЗОНА 1:
В данной зоне действуют наиболее строгие требования к оформлению информационных конструкций. Здесь действуют общие требования, а также специальные.
Вывески можно делать только из отдельно стоящих букв без подложки. Цвет конструкций должен быть сдержанным.
Надписи могут быть выполнены следующими способами:
— накладными буквами контрастного цвета (подсветка внешняя или отсутствует)
— на относе (подсветка контражурная, внешняя или отсутствует)
Буквы должны быть контрастными по отношению к фасаду. Запрещено использование ярких цветов.
Вывески рекомендуется устанавливать на фасаде без крупных швов, при пересечении с которыми вывеска будет хуже читаться.
Допустимо располагать только панели-кронштейны без фона или с круглой или квадратной нейтральной подложкой.
Внутренние элементы рекомендуется делать контрастными, но без применения ярких цветовых решений. Палитра цветов должна быть спокойной с преобладанием натуральных теплых оттенков или монохромной.
При разработке дизайна и установке персональных табличек для каждой компании несколько табличек следует заменять одним общим указателем, на котором будут размещены логотипы и названия с номерами этажей и офисов.
Запрещается хаотичное размещение информации, использование вывесок разных цветов и разной высоты. Рекомендуется использовать один шрифт для всех названий компаний общего укзателя.
Таблички рекомендуется изготавливать из натуральных материалов (металл, камень, стекло), использовать неяркие цвета. Предпочтительным вариантом оформления является табличка с прозрачной подложкой.
Информация, которая располагается в светопрозрачной конструкции, должна занимать не более 25% от остекления, не более 60% по ширине или высоте проема.
Внутреннюю рекламу рекомендуется делать без подложки или использовать для подложки нейтральный фон — так реклама будет органичнее смотреться в витрине.
Непосредственно на остеклении (вплотную к нему) можно крепить фигурную резку из пленки общей площадью не более 25%. Все остальные носители размещаются с отступом от стекла.
ЗОНА 2:
В данной зоне действуют менее строгие правила, чем в зоне 1. Здесь действуют общие требования, а также специальные.
Подложки у вывесок могут быть. Допускается использование световых коробов.
Допускается использование вывесок с подложками нейтральных цветов. Буквы должны быть контрастными по отношению к подложке.
Надписи могут быть выполнены следующими способами:
— с накладными буквами контрастного цвета (подсветка внешняя или отсутствует)
— с вырезанной надписью, окрашенной в контрастные цвета (подсветка внешняя или отсутствует)
— на относе (подсветка контражурная, внешняя или отсутствует)
Также допустимо использование объемных букв с внутренней подсветкой. Вывеска лучше читается, когда боковые части объемных элементов выкрашены в цвет подложки. Рекомендуемая толщина в объеме — ½ от толщины основного штриха используемого шрифта.
Кроме того, допускается размещать плоские вывески с внешней подсветкой.
Рекомендуется использовать матовые материалы контрастных, но не насыщенных цветов.
Надписи могут быть выполнены следующими способами:
— накладными буквами контрастного цвета (подсветка внешняя или отсутствует)
— на относе (подсветка контражурная, внешняя или отсутствует)
Вывески рекомендуется устанавливать на фасаде без крупных швов, при пересечении с которыми вывеска будет хуже читаться.
Рекомендуется окрашивать торцы светового короба простой формы в цвет фасада, а для самого короба использовать контрастные, но не насыщенные цвета.
Рекомендуется делать световой короб сложной формы одного цвета.
Допустимо располагать только панели-кронштейны без фона или с круглой или квадратной нейтральной подложкой.
Внутренние элементы рекомендуется делать контрастными, но без применения ярких цветовых решений. Палитра цветов должна быть спокойной с преобладанием натуральных теплых оттенков или монохромной.
При разработке дизайна и установке персональных табличек для каждой компании несколько табличек следует заменять одним общим указателем, на котором будут размещены логотипы и названия с номерами этажей и офисов.
Запрещается хаотичное размещение информации, использование вывесок разных цветов и разной высоты. Рекомендуется использовать один шрифт для всех названий компаний общего указателя.
Таблички рекомендуется изготавливать из натуральных материалов (металл, стекло), использовать неяркие цвета.
Предпочтительным вариантом оформления является табличка с прозрачной подложкой.
Информация, которая располагается в светопрозрачной конструкции, должна занимать не более 25% от остекления, не более 60% по ширине или высоте проема.
Внутреннюю рекламу рекомендуется делать без подложки или использовать для подложки нейтральный фон — так реклама будет органичнее смотреться в витрине.
Непосредственно на остеклении (вплотную к нему) можно крепить фигурную резку из пленки общей площадью не более 25%. Все остальные носители размещаются с отступом от стекла.
Допускается использование ярких, но ненасыщенных цветов и гармоничных сочетаний.
ЗОНА 3:
В данной зоне действуют наименее строгие требования к оформлению информационных конструкций.
Здесь действуют только общие требования.
(Отдельно стоящие)
Информационные и рекламные конструкции: отдельно стоящие
Изложенные ниже правила распространяются на все информационные и рекламные конструкции на фасаде, независимо от их типа и зоны расположения.
(01) Расстояние от края проезжей части до отдельно стоящей конструкции должно составлять не менее 0,6 м.
(02) Отдельно стоящая конструкция, установленная на тротуаре, не должна мешать проходу пешеходов, свободное расстояние для прохода составляет не менее 2 м.
(03) Отдельно стоящие конструкции нужно размещать на расстоянии не менее 30 м от входов в здания социального назначения (больниц, школ, детских садов и т. д.)
(04) Отдельно стоящие конструкции не должны препятствовать проезду специализированной техники.
(05) Расстояние от отдельно стоящих конструкций до опор освещения должно составлять не менее 2 м.
(06) Отдельно стоящая конструкция должна располагаться вне треугольника видимости.
Таблица отражает конструкции, которые допустимо использовать в определенных зонах. *Допускается использование только для торговых точек общественного питания (кафе и рестораны)
Панель на опоре — отдельно стоящая конструкция, размещенная у входа в цокольное помещение или подвал параллельно или перпендикулярно плоскости фасада, вдоль лестничного проема по центральной оси ограждения.
На панели на опоре необходимо размещать товарный знак предприятия, указывать его наименование, коммерческое обозначение и профиль деятельности.
На одной панели допустим один из двух способов композиции информации: линейный или радиальный.
— Необходимо соблюдать на панели с подложкой минимальный отступ от краев конструкции до блока с информацией — 50 мм.
— Необходимо размещать информацию на пересечении центральных осей панели. Центр радиальной композиции должен соответствовать центру панели.
— Не допускается выход информации за границы панели.
— Не следует располагать информацию хаотично, без учета размещения центральных осей панели. Не следует размещать текст по диагонали.
Информационный стенд — малогабаритная отдельно стоящая конструкция для размещения рекламы, справочных материалов, карт местности и объявлений.
Информационные стенды размещаются на всех типах улиц и предназначаются в первую очередь для пешеходов.
Информационный стенд можно оснастить внешней подсветкой при условии, что кабель будет скрыт в конструкции стенда.
Информационный стенд может быть выполнен с односторонним и двусторонним информационными полями. Задняя сторона односторонней конструкции должна быть дополнена декоративным обрамлением.
Если стенды используются не для рекламы, то допустимо размещать их группами, в каждой группе — не более 3 конструкций.
Максимальная общая высота стенда — 2,1 м. Максимальная ширина — 1,5 м.
— Стенды, которые функционально привязаны к зданиям, могут быть размещены вплотную к фасаду;
— Информационный стенд не должен загораживать входы в здания или витрины со стороны проезжей части;
— Расстояние между стендами или группами стендов (3 конструкции, предназначенные не для рекламы) должно составлять не менее 100 м, расстояние от других информационных и рекламных конструкций — не менее 60 м;
— Расстояние от информационного стенда до фасада ближайшего здания должно составлять не менее 3 м (за исключением стендов, относящихся к этому зданию);
— Расстояние от информационного стенда до остановки общественного транспорта — не менее 1 м. При этом их взаимное расположение должно быть параллельно дороге;
— Информационный стенд должен располагаться на расстоянии не менее 10 м от пешеходного перехода или перекрестка, расположенного по ходу движения;
— Информационный стенд должен располагаться на расстоянии не менее 5 м от дорожного знака или светофора, расположенного перед ним по ходу движения;
— Расстояние от пешеходного покрытия до стенда должно быть меньше 0,5 м.
Варианты исполнения
Штендер — отдельно стоящая мобильная конструкция малых размеров, на которой размещается реклама и меню. Также штендер можно использовать в тех случаях, когда точка продаж не имеет собственной вывески.
Время установки штендера на площадку должно соответствовать времени работы торгового пункта.
Такие конструкции не рекомендуется использовать как дополнительную рекламу.
Использование штендеров на рассматриваемом пешеходном маршруте должно быть ограничено.
Максимальная высота штендера — 1,2 м. Максимальная ширина — 0,8 м.
— Расстояние от штендера до здания должно составлять менее 0,5 м. Запрещается его размещение на расстоянии более 5 м от входа в предприятие;
— Запрещено использование двух и более штендеров возле одного и того же торгового центра. Если у нескольких торговых точек общий вход, то собственники должны самостоятельно регулировать очередность смены штендеров на входе;
— Если ширина пешеходной зоны составляет менее 3 м, а также структурно сливается с проезжей частью, размещать штендеры запрещается. Штендеры разрешается устанавливать на тротуарах шириной не менее 3 м (в чистоте);
— Расстояние между штендером и иной отдельно стоящей рекламной конструкцией (в т. ч. другим штендером) должно составлять не менее 5 м;
— Штендер должен располагаться на расстоянии более 5 м от пешеходного перехода или перекрестка, расположенного по ходу движения;
— Штендер должен располагаться на расстоянии не менее 4 м от дорожного знака или светофора, расположенных перед ним по ходу движения;
— Штендер должен располагаться на расстоянии не менее 2,5 м от стволов деревьев.
Варианты исполнения
Навигационная стела — отдельно стоящая информационная конструкция, предназначенная для размещения информации о прилегающей территории, достопримечательностях и элементах транспортной инфраструктуры.
Навигационные стелы предназначены для размещения на главных и второстепенных улицах с интенсивным потоком пешеходов, а также в местах следования к природным объектам, наиболее популярным у туристов. Стела должна стоять в хорошо просматриваемом месте. Система информирования пешеходов должна быть непрерывной.
Информация, указанная на стеле, должна быть доступна представителям маломобильных групп населения.
Чтобы информация легко воспринималась, важно обращать внимание на оформление информационного поля: текст должен быть крупным и удобочитаемым, графические материалы в виде карт и схем — наглядными и информативными.
Максимальная общая высота стелы — 1,8 м. Максимальная ширина — 0,6 м.
Варианты исполнения
— Шаг установки навигационных стел рекомендуется делать не более 300 м. Расположение конструкции должно быть удобным для движения пешеходов и маломобильных групп граждан, а также не должно препятствовать механизированной уборке улиц;
— Навигационная стела должна располагаться на расстоянии не менее 4 м от дорожного знака или светофора, расположенного по ходу движения. Стелы рекомендуется размещать вблизи остановок общественного транспорта и рядом со входами в основные социальные организации;
— Расстояние от навигационной стелы до фасада ближайшего здания должно составлять не менее 4 м;
— Расстояние от навигационной стелы до остановки общественного транспорта — не менее 3 м. При этом их взаимное расположение должно быть параллельно дороге;
— Навигационная стела должна располагаться на расстоянии не менее 5 м от пешеходного перехода или перекрестка, расположенного по ходу движения;
— Навигационную стелу следует размещать на расстоянии не менее 10 м от других информационных конструкций;
— Навигационная стела может быть установлена вдоль узких тротуаров в том случае, если ширина прохода в этом месте больше 2 м. Расстояние от пешеходного покрытия до стелы должно быть меньше 0,5 м.
Навигационный указатель — информационная конструкция состоит из опоры и информационных модулей, ориентированных преимущественно на пешеходов. Модули — таблички с информацией об улицах, достопримечательностях, природных объектах и других точках притяжения.
Навигационные указатели размещаются на главных и второстепенных улицах с высокой интенсивностью пешеходных потоков, в местах наибольшего скопления людей.
Указатель должен быть установлен в хорошо просматриваемом месте с возможностью увидеть его с противоположной стороны улицы.
Названия улиц и объектов рекомендуется дублировать для иностранцев в виде транслитерации, а не перевода, так как важно обеспечить соответствие названий.
На одном указателе должно быть не более 5 модулей, иначе указатель становится перегруженным, а его эффективность снижается.
Общая высота навигационного указателя — от 2,5 до 4,5 м.
Максимальная ширина указателя — 0,6 м. Максимальная высота одной таблички — 0,2 м.
— На перекрестках навигационные указатели должны быть размещены только с одной стороны и вне треугольника видимости;
— Указатели рекомендуется устанавливать в местах пересечения пешеходных и/или транспортных потоков, рядом с остановками общественного транспорта, а также на границах города в местах следования к наиболее посещаемым туристами природным объектам;
— Расстояние от навигационного указателя до фасада ближайшего здания должно составлять не менее 4 м;
— Расстояние от навигационного указателя до остановки общественного транспорта — не менее 3 м. При этом их взаимное расположение должно быть параллельно дороге;
— Навигационный указатель следует размещать на расстоянии не менее 5 м от других информационных конструкций;
— Навигационный указатель должен располагаться на расстоянии не менее 1,5 м от дорожного знака или светофора, расположенных перед ним по ходу движения;
— При установке навигационного указателя вдоль узких тротуаров необходимо предусмотреть вариант его размещения в местах расширения пешеходной дорожки более 1,5 м и на расстоянии не более 0,5 м от нее.
Варианты исполнения
Сити-формат — отдельно стоящая конструкция малых габаритов, устанавливаемую для размещения рекламы, карт местности и иной городской информации.
Информация в этом типе конструкции размещается на статичном информационном (постеры) или скроллером поле (роллерный дисплей).
Запрещается использование видеоэкрана как типа сити-формата во всех зонах.
Расположение рекламной конструкции не должно загораживать входы в здания или витрины со стороны проезжей части, а также создавать неудобства для пешеходов и маломобильных групп населения.
При необходимости установки рекламной конструкции вблизи остановки общественного транспорта, рекомендуется использование встроенного сити-формата.
Максимальная общая высота конструкции — 2,4 м. Ширина — 1,3 м.
— Этот вид рекламы рекомендуется размещать в технической или пешеходной зоне тротуара на расстоянии не менее 0,6 м от проезжей части;
— Запрещается устанавливать стенды на тротуарах с шириной менее 4 м, также не рекомендуется их размещение в зоне озеленения;
— Расстояние между несколькими сити-форматами или между сити-форматом и другой рекламно-информационной конструкцией должно составлять не менее 100 м;
— Расстояние от сити-формата до фасада ближайшего здания должно составлять не менее 2 м;
— Сити-формат должен располагаться на расстоянии более 20 м от пешеходного перехода или перекрестка, расположенного по ходу движения;
— Сити-формат должен располагаться на расстоянии не менее 6 м от дорожного знака или светофора, расположенных перед ним по ходу движения;
— Сити-формат должен располагаться на расстоянии не менее 2,5 м от стволов деревьев;
— Расстояние от сити-формата до остановки должно составлять не менее 10 м. При этом их взаимное расположение должно быть выровнено по центральным осям.
— Графические решения
Для вывесок заведений, у которых отсутствует зарегистрированный логотип или фирменный шрифт (такие вывески, как «Магазин», «Аптека» и т. д.), перечисленные правила являются обязательными, для остальных носят рекомендательный характер.
Буквы запрещается искажать
Надписи для вывесок можно набирать строчными буквами, начиная с Заглавной, или ПРОПИСНЫМИ (большими) буквами. Прописные всегда следует набирать вразрядку. Строчные буквы разряжать запрещается
(Рекомендуемые шрифты)
Зона 1: Эстетика советского союза Зона 2 / Зона 3: Лаконичные шрифты для сохранения визуальной чистоты города
(Колористические решения)
Для вывесок заведений, у которых отсутствуют фирменные цвета, перечисленные правила являются обязательными, для остальных носят рекомендательный характер.
ЗОНА 1: Черный, оттенки темно-серого, оттенки коричневого для светлых фасадов.
Белый, оттенки светло-серого, оттенки бежевого для темных фасадов.
ЗОНА 2 / ЗОНА 3: Черный, оттенки темно-серого, оттенки коричневого для светлых фасадов; Допускается использование ненасыщенных цветов и подложек.
Белый, оттенки светло-серого, оттенки бежевого для темных фасадов; Допускается использование ненасыщенных цветов и подложек.
Зона 1 Зона 2 / Зона 3
— Адресные таблички
Разработанные адресные таблички
В рамках дизайн-кода разработана концепция оформления адресных табличек, предусматривающая создание нового единого образа городской навигации.
В основе концепции лежат шрифтовые и цветовые решения, вдохновленные эстетикой советского союза. Единообразие адресных табличек позволит городу выглядеть аккуратно и аутентично.
Рекомендуемая высота адресных табличек — 200 мм, диаметр круглого носителя — 230 мм. Длина прямоугольных табличек может варьироваться в зависимости от длины названия улицы, предлагаемые габариты — 1000 мм, 640 мм, 460 мм.
Таблички необходимо изготавливать из нержавеющей стали с эмалевой заливкой текста и изображений.
Для зданий, имеющих высокую художественную и историческую ценность, над адресной табличкой рекомендуется устанавливать небольшой выносной козырек с подсветкой.
Цветовое решение адресных табличек
Шрифтовое решение адресных табличек
(Правила размещения)
— Адресные таблички должны размещаться на тех участках фасада, которые не загорожены деревьями, дорожными и фонарными столбами, информационно-рекламными конструкциями или временными постройками;
— Таблички на нескольких зданиях в рамках одной улицы рекомендуется размещать на одном уровне;
— Адресные таблички не должны перекрывать архитектурные детали здания — как вертикальные (например, угловой руст), так и горизонтальные (карнизы, пояса и т. д.), расстояние от них должно составлять не менее 0,1 м;
— Если табличка размещается над окном, необходимо выравнивать ее по центральной оси проема;
— Две таблички необходимо устанавливать на угловых зданиях. На прочих фасадах адресная табличка размещается в одном экземпляре — на углу здания со стороны улицы;
— В зоне индивидуального жилого строительства (ИЖС) таблички с названиями улиц необходимо размещать в начале и конце улиц на ограждениях, а также на пересекающихся улицах — на углах ограждений. Высота размещения для всей жилой застройки должна быть единой. Табличку с номером дома следует располагать рядом со входной калиткой.
(01) Адресные таблички необходимо располагать на высоте 2–4 м от уровня земли. Рекомендуемая высота — 2,5 м (или между первым и вторым этажами здания)
Адресные таблички с номером дома в зоне ИЖС допустимо располагать рядом со входной калиткой, не ниже 1,5 м
(02) Адресные таблички должны размещаться по горизонтали на расстоянии не менее 0,25 м от угла здания
(03) Таблички должны быть выровнены по центральной оси простенков
— Архитектура
(Козырьки)
Изложенные ниже правила распространяются на все виды балконов, независимо от их зоны расположения.
— Козырьки над входом выполняются с использованием лаконичных решений, которые стилистически должны подходить к колористическому решению фасада.
— Запрещено использование кованых элементов на панельных строениях и домах хрущевской постройки.
— В случае устройства козырька на фасаде здания, где уже установлены иные козырьки, необходимо выполнить его идентичным существующим, за исключением случаев оформления главного входа.
В рамках разработки дизайн-кода выявляются два типа балконов: прямые и угловые.
(Балконы)
Изложенные ниже правила распространяются на все виды балконов, независимо от их зоны расположения.
— Остекление балконов и лоджий необходимо выполнять в идентичной стилистике с ранее установленным остеклением других балконов и лоджий на фасаде объекта, а также с остеклением, предусмотренным проектом объекта.
— Запрещается установка металлических профилированных листов, виниловых элементов (сайдинг) на ограждениях балконов, лоджий.
— Необходимо использовать цвета, гармонирующие с окраской фасада.
В рамках разработки дизайн-кода выявляются два типа балконов: открытые и закрытые.
Варианты исполнения открытых балконов
Варианты исполнения закрытых балконов
(Ограждения)
Ограждения необходимо проектировать в соответствии с существующими нормативами. Все элементы ограждений требуется выполнять в едином стиле.
Если вблизи лестницы располагается пандус, их ограждения должны сочетаться друг с другом по ритму и стилю.
Ограждения, выполненные из натуральных материалов (металла, камня, дерева и т. д.), допустимо оставлять неокрашенными либо окрашивать их в черный или серый цвет. Рекомендуется применять нейтральные по стилю современные ограждения с простым ритмом вертикалей.
Запрещается размещать рекламу на ограждениях.
Пример исполнения. Ритм балконов и ограждения совпадают, что позволяет сохранить гармонию во внешнем виде здания
(Архитектурная подсветка)
Изложенные ниже правила распространяются на все виды жилых зданий, независимо от зоны расположения.
Архитектурная подсветка
— Архитектурное освещение должно важные архитектурные элементы зданий. Объемные архитектурные элементы с многосторонним обзором должны освещаться с разных положений с выраженным основным направлением потока освещения, углом светового пучка, с учетом плоскости фасада.
— Цветовая температура светильников должна составлять 3200–3500К. Рекомендуемый индекс цветопередачи— не менее 80Ra.
— Рекомендуется использовать светодиодные источники света.
— Освещенность при полном охвате здания должна учитывать размеры простенков, глубину выступов, ниш, размещение архитектурных элементов.
— Соотношение освещенной части к общей площади фасада не должно превышать 1:3 при ровных фасадах и 1:5 при разноцветных и рельефных фасадах.
— Следует избегать излишнего светового загрязнения.
— Запрещается использование цветного освещения.
— Благоустройство
(Материалы покрытий)
В данном разделе дизайн-кода указаны материалы, которые рекомендуется использовать при устройстве пешеходных дорожек и проездов на территории Туапсе.
При организации или ремонте существующей и новой дорожно-тропиночной сети во всех зонах предпочтительно использовать следующие материалы:
(01) деревянные настилы;
(02) отсев из натурального камня;
(03) резино-полимерные спортивные покрытия;
(04) природный камень (например, брусчатка, гранит);
(05) наливной бетон
Материалы покрытий
(Малые архитектурные формы)
Мафы являются важным компонентом среды и дополняют общую композицию застройки.
— Дизайн мафов не должен отвлекать от архитектуры или пейзажа, напротив, дизайн должен дополнять окружающее пространство. Для зон 1 и 2 следует выбирать мафы с мягкой, плавной формой и с морской тематикой;
— Запрещается красить металлические элементы в яркие цвета, которые не соответствуют дизайн-коду. Рекомендуется использовать натуральные цвета и материалы;
— В зоне 3 возможно использование мафов более современного минималистичного дизайна;
— Использование художественной ковки для всех объектов не допускается;
— Не следует покрывать деревянные элементы кроющей краской. Лучше применять защитный состав для дерева либо оставлять эти элементы необработанными;
— Наносить рекламу на мафы запрещено.
Разработанные в рамках дизайн-кода для Туапсе МАФы: уличная мебель, урны, мусорные контейнеры, велопарковки, НТО
(03) Медиа
В рамках кампании по продвижению программы «Открываем Россию заново» и популяризации экспедиций среди студентов НИУ ВШЭ, мы приняли участие в съемке коротких роликов для социальных сетей, спродюсированных медиа-менеджером Кононовой Ксенией, студенткой ФКИ ОП «Медиакоммуникации».
Публикации и упоминания:
- Ученые ВШЭ создали для Туапсе дизайн-код (Кубанские Новости)
- Фасад — лицом: зачем южным городам дизайн-код (Сетевое издание «Деловая газета. Юг»)
- Сергей Бойко: Провел заседание градостроительного совета (Телеграмм-канал Главы Туапсинского муниципального округа Краснодарского края Сергея Бойко)
- Ученые ВШЭ создали для Туапсе дизайн-код (ВК-Сообщество Туапсе | Новости | ЧП | ДТП | TUAPSENEWS)
- Экспедиция в Туапсе: Создание дизайн-кода (Телеграм-канал «Экспедиции в Вышке»)
(04) Итоги
В рамках экспедиции были разработаны: — требования по размещению рекламных и информационных конструкций, необходимые для очищения города от визуального шума, что отвечает поставленной перед нами цели; — концепция айдентики туристического города; — рекомендации по устройству визуальной составляющей архитектуры города; — рекомендации по благоустройству среды города.
Мы смогли не только показать и применить полученные во время обучения знания и навыки, но и обрести новые, касающиеся как хард-скиллс, так и софт-скиллс, благодаря работе в команде.
В июне мы презентовали проект дизайн-кода на заседании градостроительного совета, а уже в июле город начал демонтировать незаконные рекламные конструкции.
9 октября 2025 года дизайн-код опубликован на сайте администрации муниципального образования Туапсинский муниципальный округ Краснодарского края.
