Визуальный стиль программы лояльности «Друзья ВДНХ»
01 — Описание проекта
Проект направлен на разработку обновленного визуального стиля программы лояльности «Друзья ВДНХ», который отражает многообразие ее предложений.
02 — Целевая аудитория и их боль
Целевая аудитория — семьи с детьми, которые часто выбираются из дома на выходные.
Родители не всегда хотят тратить свои выходные на развлечения детей, им бывает скучно и неинтересно. «Хотелки» родителей не совпадают с «хотелками» детей.
03 — Концепция идеи
Обмен ролями — дети тоже позволяют родителям веселиться, а ВДНХ также способен удовлетворить «хотелки» мамы и папы.
Метафора — карта лояльности как шляпа фокусника, из которой «вытягиваются» разные сюрпризы.
04 — Характер коммуникации
05 — Копирайтинг
Копирайтинг основывается на действиях, связанных с открытиями и случайностями. Формула рекламного текста складывается из 3-х составляющих:
- положительная реакция родителей
- глагол, связанный с конкретным предложением от ВДНХ
- рекламируемый продукт
Если же фраза «О, нифига себе!» звучит грубо, ее легко можно заменить на другие возгласы удивления: «Вау!», «Ого!», «О, круто!», «Обалдеть!», «Вот это да!».
06 — Решение // Key visual
Коллажная техника наиболее ярко и четко отражает не только неожиданную магию, но и многообразие ВДНХ.
Также в такие рекламные плакаты можно легко встраивать выгодные предложения и условия программы лояльности для посетителей.
07 — Решение // реклама в интернете
08 — Сценарий для видеоролика
Предполагается серия сценариев для коротких видеороликов на 15 секунд, каждый из которых посвящен уникальным предложениям ВДНХ.
Папа с ребенком в хорошем настроении заходят в центр «Космонавтики и авиации» на ВДНХ. Посредине зала на полу они видят загадочную шляпу. Переглядываясь друг с другом, они с осторожностью начинают подходить к ней и заглядывают в нее. В ту же секунду из шляпы выпрыгивает кролик, а за ним вылетают звезды, ракета, спутник, различные световые лучи, в общем все, что соотносится с космосом. Все это начинает красиво парить под крышей здания, привлекая внимание и заинтересовывая папу с сыном. Родитель с ребенком восхищенно наблюдают за этим, затем с улыбками смотрят друг на друга и одновременно произносят: «О, нифига себе!». Титры далее: «ВДНХ всегда удивляет. И даже родителей». Пэкшот: Программа лояльности «Друзья ВДНХ».
