Красота без последствий
Концепция коллаборации Золотого яблока и экологической организации «Собиратор».
Бренд, чьё имя ассоциируется с глянцем, блеском и эстетикой, оказывается по другую сторону привычного — среди тем экологии, переработки и осознанного потребления. Но именно такой поворот даёт шанс по-новому раскрыть понятие красоты: той, что не оставляет после себя мусора.
«Я выбираю уход — не только за кожей, но и за тем, что будет после. Потому что для меня быть красивой — значит быть внимательной»
Проблематика
Бьюти-индустрия производит огромное количество мусора. Упаковки от кремов, тушей, масок, миниатюр и парфюмерии крайне редко перерабатываются. Покупательницы не знают, куда сдавать такие отходы, а бренды — как встроить осознанность в повседневность без давления.
Цель проекта
Сделать заботу о природе желанной и привычной частью повседневности.
Задачи проекта
— Поднять разговор о переработке косметической упаковки на языке эстетики и удовольствия.
— Вовлечь аудиторию через понятный и привлекательный механизм участия.
— Повысить количество упаковок, сданных на переработку, и укрепить репутацию бренда как прогрессивного и заботливого.
Архетип Золотого яблока
Бренд «Золотое яблоко» с лёгкостью узнаётся по своему характеру — это настоящий Ребёнок в архетипической системе.
Он говорит с нами языком эмоций, знакомых с самого детства: через лёгкость, открытость, заботу и радость. Это не просто магазин — это пространство, которое хочется исследовать. Здесь можно не спешить, трогать, нюхать, улыбаться. Всё продумано так, чтобы включить внутреннего ребёнка — того, кто радуется мелочам и искренне влюбляется в красивые баночки с ленточками.
В основе этого бренда — мечта жить в сказке. И «Золотое яблоко» делает её реальной: светлые залы, природные мотивы, атмосферные детали, внимание к каждому гостю. Здесь каждый уголок — как отдельная игровая сцена.
Важно не только что ты покупаешь, а что ты чувствуешь, пока выбираешь. И если это вызывает улыбку, восторг или ощущение заботы — значит, сказка удалась.
Можно пойти дальше — и превратить заботу о природе в настоящую игру. Что, если возвращать пустые баночки от косметики — не обязанность, а часть квеста?
Собрал три флакона — открыл новый уровень. Принёс упаковку — получил «яблочный» жетон, доступ к лимитированному стикеру или мини-призу. Каждая утилизированная баночка становится как найденный артефакт: не просто очищается пространство, а рождается история, где главный герой — покупатель, сдающий отходы на переработку.
Забота — это тоже игра. Игра в будущее, где бьюти-рутина становится суперсилой. Где клиенты бренда красивы не только внешне, но и душой.
Идея
Бренд «Золотое яблоко» будет собирать использованные упаковки от косметики и передавать их на переработку. Взамен за сдачу упаковок, клиенты будут получать бонусы. Этот процесс превратится в игру, где каждый шаг по сдаче упаковки приближает клиента к новым наградам и уровням.
— В магазинах будут установлены контейнеры для сдачи использованных упаковок косметики. Этот процесс будет удобным и доступным для клиентов, позволяя им сдавать пустые флаконы для переработки или повторного использования.
— Для учёта сдачи упаковок будет использовано мобильное приложение. С помощью него можно будет учитывать количество упаковок, сданных на переработку. Также приложение может предлагать новые задания и поддерживать мотивацию.
— Программа будет построена по принципу уровней. Собранные баллы можно обменять на скидки, эксклюзивные товары или участие в лотереях. Чем больше упаковок сдано, тем больше возможностей для получения крупных призов и бонусов.
— Для активных участников будут предложены лимитированные коллекции и уникальные предметы, такие как стикеры или специальные упаковки. Периодически могут проводиться и командные акции, когда участники смогут объединяться для достижения общей цели, например, сдать 1000 упаковок в районе.
Идея заключается в том, чтобы сделать процесс утилизации не только полезным, но и увлекательным. Вовлекая клиентов в игру с наградами, бренд призывает заботиться о планете.
Плакат
Плакат
Плакат
Визуал для социальных сетей* *META признана экстремистской организацией в РФ
Визуал для социальных сетей* *META признана экстремистской организацией в РФ
Разработанные иллюстрации
«Быть красивой = быть внимательной»
