Mineral Weather
Mineral Weather — это совместный проект московских художников Саши Ольховского и Ани Павловой, который с 2011 года создает ювелирные предметы, вдохновленные природой и антропоморфными формами.
Основная цель MW — создать сильный, самодостаточный проект, который будет идти в ногу со временем и оставлять положительный след в мире.
таймлайн
связь с регионом
Культурный контекст: Проект возник в России, Москве — художники черпают вдохновение из богатого исторического и природного наследия страны. Сотрудничают с ювелирным производством в Костроме и мастерскими в Москве.
Возрождение интереса к традиционным ремеслам: В начале 2010-х годов в России наблюдается рост интереса к ручной работе и уникальным предметам — создало почву для появления таких брендов, как Mineral Weather.
Традиционные материалы: В работах MW активно используются серебро, бронза, натуральные камни и фарфор — русские ювелирные традиции.
Международная представленность: Работы MW выставлялись на международных выставках и платформах — укрепление культурных связей между Россией и миром.
Коллаборации с культурными учреждениями: Сотрудничество с музеем «Гараж», Дом Наркомфина, выставки LOBBY.
Mineral Weather — минеральная погода. Это настроение. Образ природного. Неуловимая гармония и загадочное воодушевление.
В сердце нашего творчества лежит бесконечное вдохновение, исходящее от окружающего мира. Природа, её механизмы, антропоморфные формы. и антикварные вещи — все это становится источником нашей креативности.
Каждый предмет, созданный нами, — это не просто вещь, а талисман, спутник жизни, который обретает особое значение в руках своего обладателя. Мы стремимся создавать изделия, которые отражают индивидуальность и стиль каждого человека.
Наш стиль — это свобода. Мы мечтаем видеть на улицах людей, которые умеют делать осознанный выбор, понимают свою сущность и не боятся ее проявлять. Мы вдохновляемся уверенными личностями, которые с гордостью заявляют о себе и своем уникальном пути. Mineral Weather — это не просто бренд; это призыв к самовыражению и свободе выбора в мире, полном возможностей.
уникальное торговое предложение
ца & ценовой сегмент
ЦА: Женщины, девушки (20-50 лет) Мужчины (20-50 лет), в качестве подарка
— стремящиеся к самовыражению через уникальные предметы — желающие выделяться из толпы — люди, интересующиеся современным искусством — ценящие натуральные материалы, ручную работу
Ценовой сегмент: Средний (5.000 — 40.000)
ассортимент
Брошь «Улитка» из фарфора / Латунное кольцо с кварцем
ритейл
магазины офлайн:
— нет своей физической точки — расположены в магазине Poison Drop в Москве — расположены в шоуруме OTHERS в Москве
интернет-магазин:
— основной сайт, удобный интерфейс, форма для заказа и оплаты, весь ассортимент, подписка — Poison Drop — часть ассортимента — Instagram — заказ через личные сообщения
доставка:
— сдэк, почта россии — самовывоз из шоурума в Москве
мобильное приложение, программа лояльности:
— нет
tone of voice
— дружелюбное обращение: использование фраз, таких как «красотки» и «посылаем вам лучи радости», «друзья»
— уважительный
— разговорный стиль текста: текст написан в легком и непринужденном тоне
— коллекции бренда с небольшим эмоциональным описанием
— использование эмодзи
— акцент на чувствах и эмоциях
— акции
— процессы создания изделий
— короткие видео-рилс
визуальная концепция
каналы транслирования
проблемные области
1. Проблема масштабирования.
— Страх перед перепроизводством и утратой художественной целостности — Нет оффилайн точки отдельной
2. Позиционирование на рынке + коммуникация.
— Ограниченные каналы продаж, сосредоточенные в основном на Instagram и основном сайте + Poison Drop — Практически нет коллабораций, событийного контента, рекламных кампаний — Хорошего налаженного контакта с аудиторией нет, мало вазимодействия
3. Продукция.
— Отсутствие конкретных планов по расширению ассортимента, несмотря на желание — Желание развивать дизайн интерьера
4. Коммерческий аспект vs творческий баланс.
— Противоречие между сохранением художественной независимости и необходимостью коммерческой жизнеспособности — Взгляды основателей: один ориентирован на рост, другой — на осторожность.
гипотеза
бизу
Бизу (bisou — с франц, поцелуй) — это мастерская, вдохновлённая французской эстетикой. В основе букетов — сезонные, фермерские, цветы.
Наши букеты вдохновлены воспоминаниями о Париже, а само название «bisou» — про возможность передать поцелуй на расстоянии с помощью одного букета, собранного с любовью.
ЦА: Женщины, девушки (20-50 лет) Мужчины (20-50 лет), в качестве подарка
Ценовой сегмент: Средний (3.000 — 35.000)
ассортимент
valentine’s day collaboration
Эксклюзивные подарочные наборы, объединяющие ювелирные изделия «Mineral Weather» и букеты от «Бизу» — идеальный подарок ко Дню Святого Валентина, сочетая красоту природы и уникальный дизайн.
— Ювелирные украшения: подвеска и кольцо от «Mineral Weather», вдохновленные природными формами и цветами из букета от «Бизу».
— Цветы: 2 варианта букета «Охапка L» от «Бизу».
— Доп элементы: открытка и фото на полароид.
— Упаковка, украшена стилизованными иллюстрациями и логотипами обоих брендов.
— В ограниченном количестве, всего ± 100 наборов — энклюзивность.
visualisation
набор 1
набор 2
Подвеска «Бутон ранункулюса» / Кольцо «Оритогалум»
открытка
упаковка
фото клиентов на полароид
Я надеюсь, что мое предложение станет эффективным решением для преодоления проблем масштабирования и низкой видимости бренда «Mineral Weather». Эта инициатива позволит сохранить художественную целостность, одновременно увеличивая коммерческий успех и привлекая новую аудиторию благодаря коллаборации двух брендов.
