В данном модуле студенты занимаются основными элементами айдентики: паттерны, логотипы, системы пиктограмм, работа со шрифтом и типографикой. В качестве основного проекта разрабатывается фирменный стиль городского мероприятия: тематика — от спортивного соревнования до уличной ярмарки.
Занятие 1
Визуальная метафора
Визуальная метафора в брендинге — это прием, при котором исследуемый объект стилизован или комбинирован с другим, чтобы выразить суть бренда через знакомый и легко воспринимаемый образ.
Зачем она нужна:
Данный пример показывает, как разные композиционные решения влияют на характер портрета. Порой одной линии достаточно, чтобы измениля характер.
Портреты, созданные Бруно Мунари, отражают абстрактный и концептуальный взгляд на человеческое лицо. Художник использует геометрические формы, текстуры и линии, чтобы передать характер и выразительность, отходя от реалистичного изображения. Работы подчеркивают важность визуальной композиции и изменчивости восприятия.
Мечислав Василевский, Ян Липский, 1960–1970-е гг.
Каждый из этих плакатов демонстрирует характерный стиль польской школы плаката, с использованием символизма, абстракции и минималистичных форм для передачи глубоких концептуальных идей через простые, но мощные визуальные образы.
Важно!
Чем меньше визуальных приемов используется и чем четче выделены один элемент или одно свойство стилизованного объекта, тем выразительнее и сильнее работает метафора.Занятие 2
Визуальная метафора
Метафора в логотипе служит важнейшим приемом в графическом дизайне. Остроумная концепция не только задерживает внимание зрителя, но и создает интерактивный момент: в течение 1-3 секунд он погружается в процесс разгадывания тайны, заключенной в визуальном образе. Этот мгновенный когнитивный «вызов» активирует любопытство, а после осознания идеи приходит радость и удовлетворение, что в свою очередь углубляет понимание ценностей и миссии бренда.
Эффективно реализованная метафора может трансформировать логотип из простого знака в мощный инструмент коммуникации. Она способна передать сложные идеи в лаконичной форме, создавая многослойный смысл, который резонирует с аудиторией. Такой подход не только усиливает визуальную идентификацию, но и формирует эмоциональную связь между брендом и его потребителями.
На данных примерах продемонстрированы логотипы, в которых объединены два смысла: музыка и архитектура.
Важно!
Двух смыслов уже достаточно для раскрытия деятельности того или иного бренда. Не стоит перегружать знак множеством идей — важно выделить ключевые, самые точные ассоциации, которые четко передают характер.Занятие 3
Визуальная метафора
В зависимости от выбранной техники иллюстрации будет выражаться и сам характер исследуемого объекта. Например, такса может «пролиться» одной длинной непрерывной линией — вытянутая, лаконичная, как сама собака. А вот шпиц требует другой выразительности: без мягкой штриховки не передать пушистость его шерсти и задорный характер.
Например, для различных жанров танцев выбран свой метод стилизации. Проанализируйте и рассмотрите предложенные кейсы.
