Глава 1. Культурный код
Связь игры с поп-культурой является одним из самых сильных триггеров для органического распространения проекта.
Когда разработчик обращается к уже существующим культурным кодам аудитория гораздо быстрее распознает знакомые элементы и воспринимает новую игру как продолжение уже знакомого ему опыта. Кроме того, узнаваемость снижает входной порог: игроки охотнее пробуют игру, обсуждают ее, создают мемы и делятся впечатлениями.
Поскольку сеттинг и кор-геймплей задают основу игровому опыту, именно они чаще всего становятся носителями культурных сигналов. Проектирование игрового опыта занимается гейм-дизайнер, и уже на раннем этапе разработки он принимает решения, которые могут предопределить успех игры. В этой главе мы рассмотрим примеры таких решений, которые привели своих авторов к успеху.
SCP: Secret Laboratory — интернет-фольклор
SCP: Secret Laboratory — это мультиплеерный хоррор-шутер, действие которого разворачивается в ограниченной исследовательской зоне Фонда SCP. Кор-механика заключается в командном выживании, выполнении задач и борьбе с аномалиями в атмосфере постоянной опасности и паранойи.
SCP: Secret Laboratory, Northwood Studios, 2017 (GIF-анимация со страницы игры в Steam)
SCP использует гигантский пласт уже существующей фан-культуры: сообщество SCP Foundation, крипипасты, материалы от разных авторов, квази-документы и creepypasta-эстетику. Благодаря этому аудитория заранее знает сеттинг и специфический «язык» игры — опасные объекты, документы, лаборатории, атмосфера паранойи.
SCP: Secret Laboratory, Northwood Studios, 2017 (скриншот из трейлера)
SCP: Secret Laboratory, Northwood Studios, 2017 (скриншот из трейлера)
Игра стала популярной у стримеров не из-за сложных механик, а из-за узнаваемости и социальной природы сеттинга.
Among Us — цифровая адаптация патигейма
Among Us — социальная многопользовательская игра. Пока одни игроки выполняют задачи на космическом корабле, один или несколько из них тайно стараются саботировать миссию. Основой геймплея являются короткие раунды, коллективные обсуждения и голосования, что делает игру простой в освоении и ориентированной на взаимодействие между участниками.
Among Us, Innersloth, 2018
Игра опирается на правила классической «Мафии» — одного из самых узнаваемых и массовых социальных игр в современном обществе. Знакомый принцип «найди предателя», обсуждение убийств, ритуальность голосований и эмоциональная динамика обвинений мгновенно считываются даже людьми, которые не играют в видеоигры. В совокупности с яркими социальными ситуациями, это сделало игру хитом на Twitch, TikTok и YouTube.
Among Us, Innersloth, 2018 (изображения со страницы игры в Steam)
Узнаваемость механики обеспечила низкий порог входа, а комедийные эпизоды удерживали внимание зрителей по всему миру. Это и привело к стремительному росту комьюнити и превращению Among Us в глобальный мем.
Goose Goose Duck — развитие жанра
Goose Goose Duck — социальная многопользовательская игра. Игровой процесс строится вокруг поиска предателей, скрывающихся среди мирных персонажей. Однако в отличие от предыдущей игры, авторы предлагают игрокам более широкий набор ролей, что делает игровые сессии уникальными.
Goose Goose Duck, Gaggle Studios, 2021 (GIF-анимация со страницы игры в Steam)
Игра опирается на уже знакомую аудитории систему механик, сохраняя принцип «найди предателя». Но благодаря дополнениям у игроков и зрителей создается впечатление, что перед ними — далеко не клон успешной Among Us, а ее улучшенная версия.
Goose Goose Duck расширяет и углубляет социальные ситуации: комичные недопонимания, абсурдные обвинения, неожиданные способности ролей и драматичные повороты во время собраний.
Goose Goose Duck, Gaggle Studios, 2021 (изображения со страницы игры в Steam)
Такое сочетание делает игру идеальной для стримов и клипов. Она предлагает все то, что работало в Among Us, но делает происходящее еще более насыщенным и непредсказуемым.
Dead Cells — сочетание двух жанров
Dead Cells — это динамичный экшен-платформер, сочетающий принципы rogue-lite и метроидвании. Игрок исследует мир, сражается с врагами, раз за разом умирает и начинает путь заново. И каждое прохождение встречает новые маршруты и улучшения.
Dead Cells, Motion Twin, 2018 (GIF-анимация со страницы игры в Steam)
Игра опирается сразу на два культурных кода, которые долгое время пользуются популярностью внутри геймерского сообщества: высокую реиграбельность rogue-lite-жанра и структуру исследования, характерную для классических метроидваний. Оба жанра имеют стабильную фан-базу и долгое культурное наследие, поэтому Dead Cells воспринимается как естественное продолжение знакомых концепций, а не как эксперимент.
Dead Cells, Motion Twin, 2018
Dead Cells, Motion Twin, 2018
Dead Cells, Motion Twin, 2018
Именно комбинация двух известных жанров обеспечила игре устойчивый рост и выделила ее на фоне других инди-платформеров.
Yandere Simulator — культурное явление
Yandere Simulator — это стелс-симулятор в школьном сеттинге. В нем игрок управляет девушкой, скрывающей одержимость своим возлюбленным. Кор-геймплей строится на наблюдении, устранении соперниц самыми неожиданными способами и поддержании образа обычной школьницы.
Yandere Simulator, YandereDev, 2014 (скриншот из трейлера)
Игра опирается на известный аниме-троп «яндере». Так называют персонажа (чаще всего женского), который внешне выглядит милым и доброжелательным, но на самом деле одержим любовью к другому человеку и готов из ревности совершать жестокие преступления.
Такие персонажи сочетает романтичность и опасность, что делает образ эмоционально сильным и интригующим. Автор Yandere Simulator спрашивает игрока: «каково это — быть яндере? действовать от лица персонажа, чью мотивацию и ход мысли вы никогда не понимали». И этот вопрос откликается в игроке.
Yandere Simulator, YandereDev, 2014
Yandere Simulator, YandereDev, 2014
Популярность игры во многом связана с тем, что она использует троп, который и без того является мощным инфоповодом. Одно название создает в голове ясное представление об игровом процессе и пробуждает интерес, из-за которого зритель готов посмотреть часовое прохождение игры неизвестным блогером.
В дополнение к этому, контраст между милой эстетикой и жестокими ситуациями сделал Yandere Simulator идеальным материалом для мемов: на некоторое время игра захватила форумы, собрав свое сообщество задолго до релиза полной версии.
Итог
Использование культурного кода — один из самых надежных инструментов быстрого вовлечения аудитории.
Опора на знакомые образы снижает порог входа, усиливает эмоциональный отклик, а также помогает быстрее объяснить потенциальному игроку суть проекта. Знакомым визуальным образом можно заинтересовать тех, кто раньше не заглядывался на ваш геймплей, и наоборот — привлечь к погружению в авторский нарратив игрока, который пришел исключительно за кор-геймплеем.
Примеры SCP: Secret Laboratory, Among Us, Goose Goose Duck, Dead Cells и Yandere Simulator показывают: правильная работа с поп-культурой формирует мощный фундамент для органического роста комьюнити.
