Как подавать и транслировать проект. Искусство показывать вещь
Не «что это», а «как это работает»
Новички показывают фото предмета на белом фоне со всех сторон. Профессионалы показывают сценарий использования.
Ошибка: «Вот ваза. Она стеклянная»
Правильно: «Вот как падает свет сквозь эту вазу в 8 утра на завтраке. Вот как в ней выглядят полевые цветы».
Запомните: Люди покупают не вещь, а решение проблемы или эмоцию. Ваша подача должна отвечать на вопрос: «Что изменится в жизни человека с моей вещью?»
Три кита подачи проекта
Слой первый: Концепция (Слова)
Это текст, который вы говорите или пишете. Не больше 3 предложений.
Плохо: «Стол из дуба с металлическими ножками, размеры 120×70»
Хорошо: «Это стол для уютного одиночества. Он небольшой, чтобы встать в угол у окна, и с тёплой столешницей, которую приятно трогать во время утреннего кофе».
Слой второй: Визуал (Изображения)
• Среда (контекст) важнее фона. Не снимайте вещь на белом столе. Поставьте её туда, где она должна жить. Настольную лампу снимайте на рабочем столе с книгой и чашкой. Табурет — в прихожей с брошенной сумкой.
• Покажите масштаб. Рядом с вещью должен быть знакомый объект: рука, кошка, яблоко, книга. Иначе никто не поймёт, ваша ваза — 5 см или 50 см.
• Свет равно эмоция. Снимайте объект при том свете, при котором он должен использоваться.Холодный свет — офис, стерильность. Тёплый вечерний свет — уют, дом, релакс.
Слой третий: Тактильность (Как это ощущается)
Самый сложный уровень для передачи через экран. Но мы его решаем так:• Крупный план текстуры. Снимите в упор край столешницы, плетение нитки на кресле. Зритель должен мысленно провести пальцем по экрану.
• Покажите процесс создания. Руки, мажущие маслом дерево, сгибающие металл. Это создаёт доверие. «Здесь вложен труд».
Структура презентации проекта
Ведите зрителя за руку
Лист 1: Заголовок + крючок. Фото вещи в деле. Крупно. Название
Лист 2: Боль. С чем боролся дизайнер? «Люди перестали обедать на кухне, потому что столы холодные»
Лист 3: Решение. Ваш предмет. Один кадр, минимум деталей
Лист 4: Как это устроено. Разбор. Схема, материалы, важные узлы (ваша инженерная гордость)
Лист 5: Жизнь с вещью. Серия из 3-4 фотографий: утро, день, вечер. Вещь в разных сценариях
Лист 6: Детали. Крупные планы тех самых тактильных швов, фактур, ручек
Никогда не показывайте Лист 4 (устройство) раньше Листа 3 (общее решение). Сначала влюбите в образ, потом объясняйте технику
Главные ошибки начинающих
Вот что гарантированно убьёт ваш проект в глазах зрителя:
• «Стул в пустоте». Фото объекта, стоящего в чистом поле или на сером фоне. Нет связей с реальностью
• Слишком много слов. Текст на полстраницы никто не прочитает. Замените 70% слов на картинки и схемы
• Портфолио хаотично. 50 разных фотографий подряд. Лучше 5 отличных кадров, чем 50 средних
• Стыд за материалы. Не надо писать «имитация под дерево» или «пластик». Пишите «полимер с матовой отделкой» и показывайте его качество крупно. Вы дизайнер, вы делаете и из простого — крутое
• Отсутствие масштаба. Самый частый провал. Показывайте руку, ногу, телефон рядом
Дизайн заканчивается не тогда, когда вы слепили вещь, а когда человек сказал: «Я хочу это иметь»
Не показывайте предмет. Показывайте отношение к предмету. И тогда даже самую простую деревянную ложку купят с восторгом
