Социальные сети как визуальная среда (2005–2013)
Эволюция Facebook*, 2005–2012 года. * — Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Эволюция Facebook*, 2005–2012 года. * — Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Эволюция Facebook*, 2007, 2011 года. * — Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Период 2005–2013 годов характеризуется переходом от минималистичной визуальности к формированию полноценных цифровых профилей, в которых изображение становится ведущим элементом самопрезентации. Появление платформ вроде ВКонтакте, Facebook*, MySpace и раннего Instagram радикально изменило логику самоописания: визуальный компонент получил статус обязательной структуры, а текст стал выполнять вспомогательную, контекстуализирующую функцию. Пользовательский профиль превращается в композиционную модель, где взаимодействуют фотография, альбомы, лента, статус, список интересов и визуальные элементы интерфейса.
* — Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2007 год.
Старый дизайн «стены» пользователя во ВКонтакте, 2008 год.
Старый дизайн «стены» пользователя во ВКонтакте, 2008 год.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2010 год.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2010 год.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2010 и 2007 года.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2012 год.
ВКонтакте, главная страница пользователя, 2014 год.
Появление «таймлайна» в Facebook*, 2011 год. * — Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
В отличие от предыдущего этапа, где визуальные решения были ограниченными, социальные сети задают новые стандарты и форматы медиапредставления: закрепляется понятие «главной фотографии», возникает страница как единая визуальная плоскость, формируется структура воспроизводимых элементов — аватар, обложка, галерея. Эти интерфейсные решения порождают новый тип цифрового поведения, в котором визуальность становится нормативной, а отсутствие изображений — девиацией. Социальные сети создают новую среду видимости, где личная страница функционирует как публичное пространство, а визуальная репрезентация — как социально ожидаемая практика.
Фотоальбомы и оформление страниц
В этот период особую значимость приобретают фотоальбомы, превращающиеся в структурированные визуальные архивы жизни. Пользователи создают тематические коллекции изображений, которые служат одновременно хроникой, инструментом демонстрации социального статуса и механизмом фиксации событий. Начинается массовая цифровая визуализация биографий: изображения становятся доказательством социальности и активности.
Загрузка фотографий на страницу ВКонтакте, 2011 год.
Альбомы на странице пользователя ВКонтакте, 2012 год.
Обновленный сервис фотографий во ВКонтакте, 2012 год.
Блок с фотографиями ВКонтакте, отображение последних загруженных фотографий, 2013 год.
Одновременно с этим складывается практика оформления страниц через встроенные или кастомные элементы. На MySpace пользователи могли радикально модифицировать внешний вид профиля, использовать фоновые изображения, GIF-анимации, музыкальные треки и декоративную типографику.
Редактор профиля пользователя MySpace с темами для страницы, 2008 год.
Редактор профиля пользователя MySpace с темами для страницы, 2008 год.
Профиль пользователя MySpace, 2008 год.
Эти решения формировали первые выраженные стилистические стратегии: от эмо-эстетики с контрастными цветами и коллажами до глянцевых профилей с ретушированными фотографиями и декоративными шрифтами. Несмотря на визуальную разнородность, все эти практики служили одному — конструированию образа, который стал куда более сложным, чем минималистичный набор раннего интернета.
Кастомизированные профили пользователей MySpace, 2008 год.
Возникновение визуальных стратегий самопрезентации
Фотографии со страницы пользователя ВКонтакте, блогера Максима Голополосова, 2012–2013 года.
С ростом визуальной насыщенности профилей пользователи начинают осознанно применять различные стратегии самопрезентации. Формируются устойчивые способы демонстрации себя — от максимально приближенных к реальности изображений до тщательно сконструированных идеально выверенных фотографий. Особую роль начинают играть постановочные кадры, фотосессии и обработка снимков в графических редакторах. Визуальная стратегия превращается в комплексную систему: выбор ракурса, стилистики, присутствие или отсутствие социальных символов (друзей, мест или атрибутов).
Фотографии со страницы пользователя ВКонтакте, репера Guf, 2011–2012 года.
Возникает стремление к контролю визуального нарратива, пользователи начинают публиковать не просто фотографии, а серии изображений, образующие сюжет профиля: путешествия, праздники, события, достижения. Это приводит к появлению феномена визуальной консистентности: изображения соотносятся по цвету, тону, жанру, создавая устойчивую персональную эстетику, предшествующую позднейшему инстаграмному* стандартизированию.
* — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Фотографии со страницы пользователя ВКонтакте, блогера Саши Спилберг, 2013–2015 год.
Фотографии со страницы пользователя ВКонтакте, блогера Kate Clapp, 2012 год.
Фотографии со страницы пользователя ВКонтакте, исполнительницы Нюши, 2012 год.
Становление жанра селфи
Фотография со страницы пользователя ВКонтакте, блогера Саши Спилберг, 2015 год.
Именно в этот период формируется жанр селфи как самостоятельная форма визуальной самопрезентации. Первоначально возникшее как экспериментальное действие, селфи постепенно превращается в нормативный инструмент фиксации собственной личности. Технические нововведения, такие как фронтальная камера смартфонов, ускорили распространение данной практики. Селфи становится способом заявления о себе, выражения контроля над собственным образом и демонстрации личной автономии.
Селфи Перис Хилтон и Бритни Спирс в Twitter*, 2017 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Селфи на персональной странице Кайли Дженнер в инстаграм*, 2017 год.* — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Личный архив селфи репера Justin Bieber, 2015 год.
Жанр селфи характеризуется особой визуальной логикой: определенные ракурсы, типичные жесты, повторяющиеся композиционные решения. Фотография из вытянутой руки, зеркало, легкая коррекция изображения, демонстрация социального контекста (места, события, аксессуары) — все это создает новый тип цифрового автопортрета, который соединяет интимность и публичность. Селфи становится главным инструментом визуального самопроизводства эпохи доинстаграмной* стандартизации.
* — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Личный архив селфи репера Yung Lean @ приложение photobooth, 2012–2014 год.
Личный архив селфи продюсера Yung Sherman @ приложение photobooth, 2014 год.