Пояснение к главе
С конца 60-х годов наступает новая эпоха в теннисной моде. Помимо нововведений, касательно правого урегулирования деятельности спортсменов, и появления теннисных ассоциации, на корт начинает активно пробираться цвет, а вместе с ним бренды.
Тед Тинлинг
Одним из первопроходцев был Тед Тинлинг, о котором шла речь в предыдущей главе. Несмотря на скандалы и отстранения, Тед продолжал придумывать костюмы для теннисисток и старался привнести в спортивную одежду цвет, хотя бы в виде орнамента, вставок, каймы.
Тед Тинлинг позирует с моделями
Именно он был автором таких знаковых образов, как платье Билли Джин Кинг в «Битве полов» 1973 года, юбки из перьев Леи Перикололи, черного бархатного костюма для Рози Казалс, золотого кружевного белья Кэрол Фагерос Шорт на Ролан Гарросе в 1958-м и костюма-кошки из спандекса Анны Уайт для Уимблдона в 1985-м.
Культовое платье Билли Джин Кинг на «Битве полов», 1973
Культовое платье Билли Джин Кинг на «Битве полов», 1973
Кадр из фильма «Битва полов», 2017
Анна Уайт в костюме на Уимболдоне 1985
Sergio Tacchini
Вторым борцом с белым цветом был итальянский теннисист Серджио Тачини, который основал одноименный бренд Sergio Tacchini в 1966 году с целью экспериментировать с тканями и цветами для спортивной одежды. В 1976 году бренд становится официальным спонсором итальянской команды на летних Олимпийских играх в Монреале.
Бренд сотрудничал с такими игроками, как Пит Сампрас, Мартина Хингис, Джимми Конорс и Мартина Навратилова.
Пит Сампрас
Мартина Хингис
Мартина Навратилова
Однако наибольшую популярность бренду принес Джон Макинрой, а если быть точнее — печально известный момент на Уимблдоне с фразой «Ты не можешь быть серьезным». Во время его скандала с судьей Макинрой был одет в Sergio Tacchini. Этот момент, конечно же, был экранизирован в фильме «Борг и Макинрой». И тут начинается интересный сюжетный поворот в спонсорской истории. Продажи бренда взлетели и Sergio Tacchini поняли на что и кого стоит делать ставку.
Бьёрн Борг и Джон Макинрой на Уимблдоне 1980
Джон Макинрой и его фирменная красная повязка
форма Джона Макинроя
кадры из фильма «Борг/Макинрой»
Fila
Привлекательность тенниса во многом строится на личностях. Бренды тоже поняли это, особенно с началом «Открытой Эры», когда появились профессиональные игроки со своей изюминкой в стиле игры, реакции на победу, поражение и поведении вне корта. Вспомнив Макинроя, никак нельзя обойти стороной Бьорна Борга. Этот шведский теннисист запомнился своей внешностью и необычным для того времени стилем: он привнес диско в теннис. Поло в полоску с контрастными повязкой на голову и напульсниками — канонический образ Борга, созданный дизайнерами Fila.
Бьёрн Борг
Как Бьёрн приезжал на корт
Бренд начал выстраивать определенный, уже всеми узнаваемый образа Борга. Тогда у руля стоял Пьерлуиджи Роландо, который был страстным поклонником тенниса. Работая над коллекцией, Роландо учитывал, что большинство телевизоров — черно-белые. И чтобы форма не терялась, он использовал заметные акценты, например, полоску, которая со временем стала фирменным знаком.
форма Бьерна Борга
Бьёрн Борг на тренировке / Бьёрн Борг и Джон Макинрой
Бьёрн Борг перед матчем
Кстати, именно Борг стал прототипом Ричи Баумера, теннисиста из фильма «Семейка Тененбаум» Уэса Андерсона. Стилист фильма Карен Пэтч получила за свою работу награду Гильдии костюмеров.
кадр из фильма Уэса Андерсона «Семейка Тененбаум»
Ричи в детстве. Кадры из фильма «Семейка Тененбаум».
«Когда Уэс описывал мне Ричи, он сказал, что персонаж основан на Бьорне, который выделялся среди теннисистов своего времени тем, что играл в форме разных цветовых и графических решений. Теннисная мода изменилась, следуя за ним».
Ричи Тененбаум. кадры из фильма «Семейка Тененбаум»
Еще одним теннисистом, с которым сотрудничали Fila, был Борис Беккер. Если приглядеться, можно заметить, что бренд создавал униформу с его инициалами — ВВ ( Boris Becker)
Борис Беккер перед матчем
Борис Беккер после выигранных турниров
Nike
Nike тоже не растерялись и поняли, что находятся во время цветового бума, поэтому бренд решил выйти на теннисную арену с коллекциями, полные цветов, узоров, и бунтарским дизайном. Именно бунтарским дизайном они привлекли к себе Андре Агасси, который помимо теннисных успехов был знаменит «взрывным» характером. В 1988 году Андре подписывает контракт с Nike.
Рекламная кампания Nike с Андре Агасси
Андре Агасси в джинсовых шортах
Андре Агасси
Андре Агасси на турнирах Роланд Гаррос
Как и Бьерн Борг, Агасси совершил модную теннисную революцию. Правда если Борг привнес цвет, то Андре вместе с Nike сделали первый шаг от элитарности к массам. Агасси делал теннис доступнее и понятнее для людей среднего класса. Он носил неоново-желтые и розовые футболки в паре с джинсовыми шортами.
Под джинсовые шорты Агасси надевал яркие велосипедные шорты и дополнял свой образ украшениями
«Вы должны увидеть мой следующий наряд, если думаете, что этот дикий» — Андре Агасси.
Стоит отметить, что несмотря на то, что Nike официально зашли на территорию тенниса только 1974 году, уже к началу 90-х у них были контракты и рекламные кампании с такими успешными теннисистами как Андре Агасси, Пит Сампрас и Джон Макинрой. С последним, кстати, бренд использовал культовую фразу «You cannot be serious!», благодаря которой в свое время стала популярная компания Fila. Nike продолжают сотрудничество с Макинроем до сих пор: в 2023 году они перевыпустил кроссовки Мас Attack, в которых играл Джон. Также, в коллаборации принял участие Трэвис Скотт. Nike по сей день остаются самым главным поставщиком спортивной униформы для теннисных игроков и поддерживают лучших игроков. Об этом подробнее в следующей главе.
Рекламная кампания кроссовок, в которых играл Андре Агасси
Рекламная кампания Nike с Андре Агасси
Рекламная кампания Nike с Питом Сампрас / Рекламная кампания Nike с Андре Агасси
Рекламная кампания Nike с Джоном Макинроем
Рекламная кампания Nike с Тревисом Скоттом и Джоном Макинроем
