Технологические изменения, такие как использование искусственного интеллекта (ИИ), дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR), имеют значительное влияние на B2C продвижение в мобильных приложениях. Эти технологии могут улучшить пользовательский опыт, сделать взаимодействие с брендом более увлекательным и персонализированным, а также повысить возвращаемость пользователей.
Например, использование ИИ в мобильных приложениях может помочь предсказать предпочтения пользователей и предлагать им персонализированные рекомендации, что может привести к увеличению конверсии и продаж. AR и VR также могут быть использованы для создания уникальных интерактивных опытов для пользователей, например, позволяя им примерять виртуальную одежду или обувь перед покупкой.
В качестве примера удачной реализации VR в рекламе хочется привести работу этого года (2023) — Homeless in the Metaverse, кампейн поднимающий проблему бездомных.
Также стоит упомянуть про недавний кейс «Eyedar», позволяющий людям с ограничениями зрения жить полноценной жизнью
В целом, технологические изменения в мобильных приложениях имеют большой потенциал для улучшения B2C продвижения и привлечения новых клиентов. Компании, которые успешно интегрируют эти технологии в свои маркетинговые стратегии, могут ожидать увеличения заметности, вовлеченности и возвращаемости пользователей.
Источник: Statista
— Широкий охват аудитории, — Разнообразие форматов рекламы, — Относительную дешевизну создания креативов и запуска кампаний, — Возможность точной аналитики результатов. — Пользователи проводят много времени на мобильных устройствах, что делает мобильную рекламу доступной для всех. — Форматы рекламы разнообразны и могут быть адаптированы под любой бюджет и цели кампании.
Как известно, короткие видео работают лучше длинных. 15-секундные ролики регулярно пересмтариваются и быстро тиражируются. Этот формат, закрепляя бренд-сообщения, очень выгоден для компаний. Сейчас мы можем наблюдать массу корпоративных аккаунтов в Instagram* и Tiktok (даже не смотря на блокировку, бренды продолжают вести маскимальное количество соцсетей, адаптируя свои креативы под разные аудитории)
Нельзя не упомянуть про «трендовые звуки», ставшие одним из методов продвижения в социальных сетях с короткими видео. Они служат своеобразным автоматическим хэштегом: если пользователь послушал одно видео с этим звуком и поставил лайк, то в его рекомендациях появятся еще несколько видео с этим же звуком на другие темы
В этом кейсе, например, болгарская бургерная «Skapto» внедряется в популярные звуки аккаунта Discovery в Tiktok
Пересматриванию и распространению способствуют также форматы реакций, например, как в этой кампании от Netflix, где люди получили возможность сразиться с Райаном Гослингом
Развитие новых форматов рекламы в мобильной сфере открывает новые возможности для компаний привлечь внимание целевой аудитории и увеличить эффективность своих маркетинговых кампаний. С развитием технологий и изменением поведения потребителей, компании должны активно следить за трендами и адаптировать свои стратегии под новые условия.
В связи со множеством причин (сокращение рекламных бюджетов на блогеров, поправки о маркировке интернет-рекламы и многих других) блогерство в России вынуждено меняться.
Из-за сокращения бюджетов и приостановки монетизации на Youtube крупные блогеры эмигрировали, но свои цены не снизили. На смену им пришли микроблогеры с более отзывчивой аудиторией и демократичными ценами. Они коллаборируют между собой, создают общие продукты, обмениваясь подписчиками.
Стоит заметить, что наибольшая динамика происходит в сферах дополнительного образования и fashion.
В 2023 сохраняется тренд на честность и искренность, блоггеры активно делятся своими переживаниями, не стараются преукрасить картинку. Наиболее ярко это тренд иллюстрирует серия рекламных роликов молодежного бренда DIESEL. В привычной для себя бунтарской манере они протестуют против ненатуральных блогеров, активно агитируя настоящую, полную событий жизнь, не забывая привлекать амбассадоров-блогеров.
Таким образом, можно сделать несколько выводов: развивая бизнес в интернете и ведя его соцсети, необходимо помнить об адаптируемости контента под каждую площадку, активно коллаборировать и быть искренним.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
