Рекламная кампания TinyCleaner
Современная реклама — это многослойный механизм влияния, где креатив становится ключевым драйвером продвижения.
Clorox, «Clean Feels Better Than a Massage», 2025.
Концепция
Реклама не просто информирует, а формирует эмоции, меняет восприятие и даже подсознательно управляет выбором потребителя. Благодаря продуманным визуальным и смысловым приемам бренды повышают узнаваемость, усиливают лояльность и создают прочные ассоциации в сознании аудитории.
А рекламные инструменты для маркетолога как палитра для художника: они помогают превратить скучные факты о продукте в яркие, эмоциональные образы, которые цепляют, удивляют и запоминаются. С их помощью можно не просто сообщить о товаре, а создать вокруг него целый мир — будь то трогательная история, абсурдный мем или научная метафора.
Они говорят на языке аудитории: одних убеждают цифрами, других — юмором, третьих — эстетикой. Но главное — хорошие инструменты делают рекламу не назойливым объявлением, а развлечением, после которого продукт захочется купить или показать другу. Задача рекламных приемов это не только не продавать товар напрямую, но и заставить людей почувствовать, что это — часть их жизни.
Цель работы.
Я хочу понять, как именно разные рекламные инструменты влияют на эмоции людей. Узнать, какой прием лучше использовать в конкретных ситуациях для определенных эмоций, а какой не стоит. Далее на основе анализа я выберу наиболее удачный и выразительный вариант для создания рекламной кампании личного бренда.В визуальном исследовании я рассмотрю 9 разных инструментов, которые помогают заложить в бренд нужные чувства.
Tide, Laundry Questions, 2024 // The new Dyson V8™ cordless vacuum. Powerful and low noise, 2023
К каждому методу я приложу примеры существующих реклам на тематику чистоты и уборки. Я выбрала именно такой визуальный ряд, чтобы дополнить личные разработки. Они для бренда Tinycleaner, который я создала для того, чтобы решить проблему изнурительной, занимающей личное время, уборки дома.
Сопоставление брендов-гигантов в сфере чистоты наглядно показывают, когда и какое решение работает лучше всего.
В финальной части исследования я продемонстрирую проект, который раскрывают наилучшую идею моего бренда с необычных ракурсов. При этом, итогом станет не просто развитие самого удачного маркетингового решения, но и четкое понимание того, как сочетание визуальных и смысловых элементов рождает по-настоящему влиятельную рекламу.
О бренде и целевой аудитории
TinyCleaner — это умный робот-уборщик, который за 5 минут полностью преображает дом.
С помощью встроенных сканеров он анализирует пространство, убирает мусор, расставляет вещи по местам и очищает поверхности от грязи. С ним не нужно тратить время на рутинную уборку — TinyCleaner сделает всё за своего хозяина, освобождая часы для действительно важных дел.
Бренд TinyCleaner создан для тех, кто ценит свое время и комфорт. Он особенно придется по душе занятым людям в возрасте от 20 до 45 лет, которые устали от бесконечных хлопот. Миссия бренда — показать, что современные технологии могут взять на себя рутину, оставляя вам только чистоту и порядок.
Рекламные материалы TinyCleaner подчеркивают скорость, эффективность и технологичность. Я делаю акцент на том, как легко и быстро робот справляется с уборкой, превращая хаос в идеальный порядок за минуты. Через рекламные инструменты я передаю главную ценность TinyCleaner — свободу от уборки и больше времени для жизни.
Продуктовая реклама
Этот инструмент помогает не просто показать продукт, а создать диалог с потребителем. Через запоминающийся слоган с четким призывом к действию и эффектную визуализацию товара он мгновенно привлекает внимание целевой аудитории.
Продуктовая реклама TinyCleaner, 2025
Но главная сила — в умении говорить на языке клиента. Здесь текст должен предлагать именно то решение, которого ждет покупатель. Такой подход превращает сухую презентацию в живое общение, где продукт предстает не просто товаром на полке, а реальным ответом на конкретную потребность.
Рекламные постеры Dyson, 1993.
Продуктовая реклама TinyCleaner, 2025 // Продуктовая реклама Swiffer 2001.
Реклам-конструктор
Это прием, где ключевое сообщение буквально встраивается в визуальную конструкцию, образуя единую смысловую и графическую композицию.
Текст работает как механизм вовлечения — он не просто сообщает, а приводит сообщение в движение, усиливая его воздействие.
Clean Freak Mist from Mr. Clean, 2020
Рекам-конструктор TinyCleaner, 2025 // Рекам-конструктор Dyson 2020.
Заголовки Огилви
Это проверенный временем рекламный удар, который и сегодня отлично справляется с передачей эмоций. Его особенность: прямая речь от первого лица, превращающая сухой заголовок в доверительный монолог.
Hoover «EUREKA SUPER ROTO-MATIC, 1960 // Hoover 1950 // Filter Queen „The BAGLESS vacuum cleaner“, 1965
Постер «Заголовки Огилви», TinyCleaner, 2025
Вместо безликого «мы» звучит живой голос потребителя.
Это сразу включает эмпатию и переводит диалог в эмоциональное поле. Люди верят не брендам, а таким же покупателям.
Постеры «Заголовки Огилви», TinyCleaner, 2025
Абсурд и сюрреализм
Эти приемы специально нарушают логику провокационными образами, что заставляет зрителя вглядываться и самому искать связь с брендом.
Чем нелепее сценарий, тем лучше запоминается сообщение: мозг цепляется за аномалии, а разгаданная «шутка» создает вовлеченность, которую не добиться прямой рекламой.
Ayudin, «WasabiMuffin, SausageFlan, FishChocolate, FishChocolate, …» 2011
Суть идеи этих плакатов — показать как моющее средство Ayudin растворит консистенцию и запах несочетаемых продуктов, например кекс + васаби и рыба + шоколад.
На первый взгляд тяжело сказать, что такие продукты будут отсылать к моющему средству, а не к челленджу или рекламе медикаментов или еды. Именно поэтому она цепляется за человеческий взгляд и остается в памяти как нечто странное, но манящее.
Ayudin, «WasabiMuffin, SausageFlan, FishChocolate, FishChocolate, …» 2011
В моей работе акцент больше идет не на юмор, а на внезапный объект, наврятли бы использованный в проекте, если бы не упражнение от преподавателя.
Пюпитр выступает как символ вдохновения потребителя, которое вернулось к нему в чистой комнате после уборки от TinyCleaner.
Постер «Фбсурд и сюрреализм», TinyCleaner, 2025 // Dawn, 2015
QIAOBI, 2018.
Gain, 2016
Метафора раскрывает преимущества товара в неожиданном ракурсе, формируя позитивное восприятие продукта.
Постеры «Метафора», TinyCleaner, 2025
Она мгновенно доносит суть продукта до аудитории. Удачное решение легко считывается, запоминается и воздействует одновременно на эмоции и логику, создавая яркие ассоциации.
MARVIS Whitening Toothpaste, 2020 // Ola «Oxipoder», 2018
Сила слова и знака
Постер «Сила слова и знака», TinyCleaner, 2025
Суть приёма — говорить с целевой аудиторией на её языке, используя специфичную лексику и отсылки, которые мгновенно считывают только «свои».
Постер «Сила слова и знака», TinyCleaner, 2025
Это создаёт эффект закрытого клуба, где реклама воспринимается не как навязчивое сообщение, а как часть внутреннего культурного кода, что усиливает доверие и вовлечённость.
Dyson «Air Multiple», 2018 // Dyson «Make the freshes», 2019
Шок
Этот инструмент цепляет внимание через провокацию и неожиданность. Он вызывает сильные эмоции от удивления до возмущения. Такие материалы врезаются в память, заставляя аудиторию не просто смотреть, а проживать сообщение.
TrashPlant, 2016 // STIR, 2015
Постер «Шок», TinyCleaer, 2025
В своих примерах я демонстрирую, что может случиться с комнатой человека, если в ней не убираться, используя завалы мусора и тараканов, которые у некоторых людей вызывают страх и отвращение.
Постер «Шок», TinyCleaer, 2025
Dyson, «Loves to eat», 2014
Инструмент экстремальные последствия показывает гиперболизированный результат: либо фантастическую пользу от продукта, либо катастрофические последствия без него.
Постер «Экстремальные последствия», TinyCleaner, 2025
Основной тезис TinyCleaner — люди соскучились по грязи из-за робота уборщика. Они готовы менять деньги на пыль, лишь бы вернуть прежний мир.
Постер «Экстремальные последствия», TinyCleaner, 2025
Здесь важно зайти за грань реальности — чем абсурднее преувеличение, тем ярче запоминается посыл.
WWF «Plastic Effect», 2015 // Fine, 2017
Сторителлинг
Тут важно передать нужные эмоции для зрителя через длительную историю. Такой формат позволяет бренду через хронометраж транслировать ценности бренда, создав уникальных сюжет с завязкой, развязкой и инсайтом.
Если это уместно, в ролике может присутствовать маскот, звезда представитель целевой аудитории или ее полная противоположность.
Бренд Mr. Clean, в России известный как Мистер Пропер, в рекламные ролики добавляет своего главного маскота, как раз таки мужчину Пропера, который помогает разным членам семьи эффективно наводить порядок дома.
Чаще всего в произведениях присутствует юмор, доброта и вирусная песня. Все это дарит позитивные эмоции зрителю, из-за чего этот продукт и стал одним из самых известных очищающих средств.
Mr. Clean, «Cleaner of Your Dreams», 2017
Раскадровка ролика Mr. Clean, «Cleaner of Your Dreams», 2017
Второй яркий пример — ролик Cillit Bang.
В нем парень героически отмывает огромный гараж до зеркального блеска, делая это с легкостью и удовольствием.
Выразительности добавляет динамичная музыка и танцы героя. Выполняя трюки, он транслирует покупателям, что уборка это весело и совсем не сложно с Cillit Bang. В контексте бытовой ситуации, абсурд выставляется как подвиг.
Cillit BANG «Уборка одно удовольствие», 2015
Раскадровка видеоролика Cillit BANG «Уборка одно удовольствие», 2015
В своем же ролике я решила использовать идею черной дыры с упражнения метафоры и внести в нее маскот-врага TinyCleaner — пылинку. Она не верит, что робот справиться со всем хламом, да еще и за ограниченное время. Пылинка, вместе с другими товарищами закручивают землю в ураган грязи.
В самый конец ролика я вывожу фразу «TinyCleaner — убирает даже то, во что вы не верите!», чтобы зритель почувствовал то, что маленький робот способен устранить любую грязь, даже если по-началу в это мало верится.
Проект
В качестве финального проекта я выбрала идею метафоры: TinyCleaner как черная дыра, всасывает весь мусор быстро и бесследно.
Я стала придерживаться космической тематики, создав биллборд, который находиться высоко над домами и дорогой, чтобы создать единство рекламного постера и звездного неба. Я хотела сделать так, чтобы TinyCleaner парил, очищая планету от мусора.
Финальный проект, TinyCleaner, 2025
TinyCleaner в космосе!
Финальный проект, TinyCleaner, 2025
Мне важно подчеркнуть то, что TinyCleaner легко выполняет свою работу за людей, не удаляя ничего лишнего. Я решила создать два поста от лица NASA, которые ведут неоднократные наблюдения за деятельностью робота, рекламируя его покупателям.
Финальный проект, TinyCleaner, 2025
Еще я решила поместить робота-помощника на улицу, создав его увеличенную копию. К нему я приставила горку, идущую снизу-вверх, которая втягивает весь мусор, который кладут на нее. После, TinyCleaner устраняет все ненужное лазерами. Этой рекламой я хотела создать имитацию черной дыры на улице мегаполиса, чтобы люди поняли, как на самом деле работает это устройство.
Финальный проект, TinyCleaner, 2025
Заключение
Это визуальное исследование помогло сопоставить вместе 9 мощных рекламных инструментов, которые наглядно показывают, как раскрываются товары для уборки, если на них смотреть под разными углами. А метафора оживила кампанию TinyCleaner, превратив робота-уборщика в космического «пожирателя грязи» и товар с душой и историей.
Хорошая реклама — это не просто картинки и слоганы, а живой язык, который говорит с сердцами людей, незаметно направляя их эмоции и решения. Когда находишь тот самый «ключик» к аудитории, бренд перестаёт быть просто товаром на полках.
Магия маркетинга — соединять рациональные выгоды с эмоциональными образами — тогда продукт живёт в умах людей годами, а не исчезает после просмотра.
Clorox, With Clorox, clean feels carefree, 2025
Dyson Marketing Strategy: A Look at Home Appliance Go-to-Market Strategy and Branding // Dyson URL: https://www.brandcredential.com/post/dyson-marketing-strategy-a-look-at-home-appliance-go-to-market-strategy-and-branding (дата обращения: 20.05.2025).
Расизм и другие спорные моменты в рекламе брендов // FoxTime URL: https://foxtime.ru/article/rasizm-i-drugie-spornye-momenty-v-reklame-brendov (дата обращения: 20.05.2025).
The Sexist Past of Domestic Cleaning // Chelsea URL: https://www.chelseacleaning.co.za/blog/the-sexist-past-of-domestic-cleaning/ (дата обращения: 20.05.2025).
