Продвижение «Easy, Buddy :)» — сервиса для помощи иностранным студентам
Проект для продвижения
«Easy, Buddy:)» — это цифровой проект, направленный на создание дружелюбного пространства для иностранных студентов и новичков в новой среде. Он помогает найти бадди-наставника, адаптироваться, почувствовать поддержку и не остаться одному.
В рамках финального проекта я протестировала продвижение «Easy, Buddy:)» с помощью разных форматов контента: от видео и статей до постов в соцсетях. Я активно использовала ИИ на всех этапах — от генерации визуалов и написания сценариев до SEO-оптимизации текстов.
Поскольку мы с командой приняли решение продвигать «Easy, Buddy:)» как совместный проект, было решено запустить общий YouTube-канал для публикации видео-контента. Это позволило нам объединить усилия и продвигать идею дружелюбного цифрового пространства более последовательно и масштабно.
Однако в рамках финального проекта я буду учитывать только тот контент, который был создан и загружен лично мной — от сценариев и визуалов до публикации и аналитики.
VC // Яндекс Дзен // Pikabu // YouTube // Pinterest
Аналитика продвижения
Платформы показали разную эффективность — как по охватам, так и по характеру реакции.
Pikabu стал самым результативным по охватам: • Подборка полезных мест в Москве собрала почти 5000 показов, при этом получила 4 плюса и 1 комментарий, а так же один переход по ссылке. • Эмоциональная статья показала 3404 показа и 3 плюса. Только на этой платформе полезная статья набрала больше показов и реакций, чем эмоциональный контент.
VC.ru показал скромные охваты (39 показов), но высокую долю открытий и взаимодействий: 28 открытий, 2 реакции, 1 комментарий. • Это говорит о внимательной аудитории с низкой шумностью. • Важно уточнить, что на платформе была опубликована только эмоциональная статья — из-за ограничений VC по числу публикаций. Это не позволило протестировать второй формат (подборку мест).
Яндекс.Дзен выдал низкие просмотры (10 и 6 показов), но даже при этом: • Эмоциональная статья получила 5 лайков, 1 дочитывание. • Полезный материал не дочитали до конца.
Статистика с Pikabu.ru
YouTube дал разные результаты: • Эмоциональное видео: 292 просмотра, 1 лайк. • Полезное видео: 14 просмотров, 2 лайка. Несмотря на недавнюю публикацию видео про подборки мест, при рассмотрении статистики становится очевидным, что эмоциональное видео набрало больше просмотров в течение нескольких первых часов после публикации в то время, как полезное видео «просело» в статистике. Из этого можно сделать вывод, что эмоциональный контент все-таки вызывает большую вовлеченность и интерес.
Pinterest использовался как экспериментальная платформа: • Видео с эмоцией: 23 просмотра, 2 клика. • Видео с подборкой: 17 просмотров, 0 кликов. → Потенциал — в визуальных анонсах, особенно если усилить первый кадр и доработать call-to-action.
Разница просмотров на YouTube при одинаковом времени после публикации
Анализ совокупной статистики по охвату и уровню вовлеченности, сегментированной по типам контента, демонстрирует, что статьи генерируют более значимые показатели эффективности. При этом они требуют меньших затрат ресурсов и усилий на производство по сравнению с видеоформатами.
Зависимости показов и вовлеченности от формата контента
График наглядно показывает значительный дисбаланс вовлечённости между платформами. Лидирует Яндекс Дзен с показателями 500–833 на 1000 показов. Однако столь высокие значения, скорее всего, связаны с крайне малыми охватами (6–10 показов), при которых даже несколько лайков заметно искажают метрику.
На противоположном конце — Pikabu с охватами в тысячи показов и относительно низкой вовлечённостью. Это характерно для платформ с широкой аудиторией, где контенту сложнее привлечь внимание.
YouTube и Pinterest занимают промежуточное положение, при этом результат зависит от формата: короткие видео вовлекают хуже текстов, а клики в Pinterest уступают по значимости лайкам и комментариям.
Важно отметить, что сравнивать Pikabu и Дзен напрямую некорректно из-за различий в охватах. Именно поэтому используется нормализация на 1000 показов — она позволяет сопоставлять данные по единой шкале.
Зависимость вовлеченности, рассчитанной на 1000 показов по платформам
График вовлечённости на 1000 показов для полезного и эмоционального контента показывает заметную разницу в эффективности. Полезный контент демонстрирует на 25–30% более высокую вовлечённость, даже несмотря на более низкие охваты. Это подтверждает, что материалы с практической пользой вызывают больший интерес и мотивируют пользователей к взаимодействию. Такой результат соответствует теориям медиапсихологии, где прагматическая ценность контента рассматривается как ключевой фактор вовлечения.
Средняя вовлеченность, рассчитанная на 1000 показов по типу контента
Инсайт: публикации в формате статей оказываются наиболее эффективным инструментом продвижения: они легче в производстве, стабильно набирают охваты и при этом не уступают в вовлечённости. Особенно хорошо работают полезные тексты — именно они чаще вызывают отклик аудитории, даже при небольших затратах на создание.
Кейс-стади: использование ИИ
Для продвижения проекта «Easy, Buddy:)» я активно использовала различные ИИ-инструменты на всех этапах — от стратегии и сценариев до генерации визуалов, озвучки и финального анализа. Это позволило мне не только ускорить процесс, но и повысить качество контента, опираясь на данные и креативные возможности нейросетей.
Используемые в проекте нейросети
Для генерации текстов я адаптировала диалоги с ChatGPT под заранее выявленные SEO-паттерны. Например, перед созданием статьи я использовала NotebookLM от Google, чтобы проанализировать десятки успешных публикаций в тематиках социальных и технологических проектов. Это помогло выделить наиболее эффективные элементы структуры: подзаголовки, формат подачи, ключевые слова.
Затем я уточняла и дополняла статью на основе полученных рекомендаций у Chat GPT. В финальной версии контент оказался понятным, структурированным и релевантным запросам аудитории.
При создании статьи опирайся на анализ источников и следуй этим рекомендациям:
1. Яркий заголовок. Придумай эмоционально насыщенный, запоминающийся заголовок, отражающий суть и воздействие проекта. Используй метафоры или символику, если уместно.
2. Эмоциональный крючок / Личная история. Начни с личного переживания, наблюдения или цитаты — той точки, с которой началась идея проекта. Покажи, почему проблема задела именно автора или команду, чтобы установить эмоциональную связь с читателем. {…}
Ты — эксперт в создании успешных статей о социальных и технологических проектах. Твоя задача — написать статью, которая будет следовать структуре и закономерностям успеха, выявленным в представленных источниках.
{ответ NoteboolLm со структурой статьи}
Нужно написать статью про проект «Easy, Buddy:)», затронь, что это социально-значимый проект и мы это учли в дизайне
{ссылки на проекты}
Итог: получился текст, который не просто рассказывал о проекте, а захватывал внимание и вызывал отклик. Благодаря живому языку и личной истории, он выделился на фоне стандартных «новостей» и формальных анонсов. Люди читали, потому что узнавали себя — ощущение одиночества, поиск поддержки, желание не затеряться в новом месте.
Кроме того, благодаря предварительному анализу контента через NotebookLM удалось адаптировать статью под особенности трёх платформ — VC.ru, Яндекс Дзен и Pikabu. Я изменила акценты, структуру и подачу так, чтобы она органично вписывалась в тон каждой площадки и цепляла именно ту аудиторию, которая там обитает.
Работа над видео началась с идеи — мне важно было не просто рассказать о проекте «Easy, Buddy:)», а сделать это человечно, ясно и визуально понятно. Сначала я кратко описала ChatGPT основную концепцию проекта: кому он нужен, какую проблему решает, какие чувства важно передать. После этого задала промпт:
«Предложи 10 идей для короткого видео (до 1 минуты), рассказывающего о проекте Easy, Buddy:) — дружелюбной платформе для адаптации и поддержки иностранных студентов. Мы помогаем иностранцам по учебным вопросам, оформлению документов, коммуникации с другими людьми и побороть депрессию с культурным шоком. Видео должно быть эмоциональным, понятным и цепляющим»
«Напиши текст для озвучки тёплый и искренний. Важно показать: сначала было трудно и одиноко, потом появился „Easy, Buddy:)“ — и всё стало легче. Длина — не больше 120 слов. К каждому кадру напиши промпт для генерации изображения, подходящего по смыслу»
Готовый сценарий, созданный в ChatGPT, я использовала сразу в двух направлениях:
Затем готовые иллюстрации я импортировала в Krea и Kling, где они были анимированы и собраны в полноценный ролик. Так, благодаря связке нейросетей, получился видеоролик
Результаты генераций в Recraft
Итог: контент получился цельным и человеческим — несмотря на то, что почти весь ролик был создан с помощью ИИ, он не потерял эмоциональности. Сценарий — лаконичный и понятный, а визуалы, сгенерированные в Recraft, хорошо передали нужное настроение: от одиночества и растерянности — к поддержке и теплу. Анимация в Krea/Kling связала это в живую, динамичную историю.
В некоторых моментах было заметно, что контент сгенерирован ИИ — например, в неидеальных движениях персонажей или немного «пластиковой» мимике. Но затраты на творчество того стоили: получилось быстро, выразительно и в духе проекта.
Прокачанные навыки: Научилась чётко формулировать запросы для ИИ, чтобы получать не шаблонные, а живые и осмысленные тексты. Освоила принцип «редакторского интервью» с нейросетью — как вытягивать из неё смыслы, структуру и идеи под конкретную аудиторию.
Получила опыт адаптации контента под разные платформы (Pikabu, VC.ru, Дзен) — учитывая их тон, ожидания и алгоритмы. Разобралась в структуре SEO-оптимизированных статей: как выстраивать подачу, чтобы и читатель, и поисковик понимали, о чём материал.
Погрузилась в процесс видеопродакшна с ИИ: от идеи и сценария до генерации изображений, озвучки и анимации. Научилась собирать цельный визуальный нарратив без классической съёмки — только с помощью нейросетей.
Визуализация и материалы
Публикации стали ключевым инструментом в продвижении «Easy, Buddy:)» — через личную историю, мотивацию и примеры я рассказывала, зачем этот проект нужен и как он помогает.
Я адаптировала один и тот же текст под стилистику разных платформ: на Дзене выбрала тёплый, объяснительный тон, на VC.ru сделала акцент на проблематике и решениях, на Pikabu — добавила больше нарратива и вовлечения от первого лица.
При этом я пробовала разные форматы контента: не только личные истории адаптации в России, но и практичные подборки, например, список мест в Москве, куда можно сходить новичкам — чтобы снизить тревожность и дать ощущение опоры.
Для продвижения Easy, Buddy:) я протестировала два типа роликов: 1. эмоциональный — о чувствах одиночества и поддержке, 2. информативный — с подборкой полезных мест в Москве.
Форматы показали себя эффективно: даже при небольшом охвате ролики вызывали отклик и удерживали внимание до конца.
Выводы
ИИ в этом проекте — не просто помощник, а ускоритель всего процесса: от идеи до релиза. Сценарии, тексты, визуалы и даже аналитика — всё появлялось быстрее, без ощущения шаблонности. ChatGPT помог не только писать, но и думать в нужной интонации, подстраиваясь под площадку — от делового Дзена до эмоционального Pinterest.
Главный навык здесь — не «уметь пользоваться ИИ», а уметь формулировать вопрос. Один точный промпт заменяет часы брейншторма, если ты чётко понимаешь, для кого и зачем ты это делаешь.
Инсайт, который сработал: простые статьи с реальной пользой обгоняют сложные форматы. Не всё нужно превращать в видео — иногда достаточно хорошо написанного текста, чтобы зацепить внимание. Особенно если платформа — не про вау-эффект, а про пользу.
Форматы — это язык, а ИИ стал переводчиком: он помог говорить с каждой аудиторией на её родном. Медиа ждут смысла, Pinterest — картинки, Shorts — энергию. И чем точнее ты адаптируешь идею, тем громче она звучит.
