Анализ эффективности рекламы «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео»
I. Введение
Логотип VK Видео с маскотами. 2025 год
Описание платформы VK Видео и новой рекламной кампании бренда
VK Видео — одна из ведущих видеоплатформ в России, предоставляющая пользователям доступ к фильмам, клипам и видео-контенту. В условиях высокой конкуренции, бренд активно ищет новые способы коммуникации, чтобы оставаться узнаваемым и привлекательным.
Весной 2025 года VK Видео запустили рекламную кампанию, где центральным элементом стали стилизованные глаза, выполняющие роль маскотов бренда. В рамках серии роликов и баннеров используются слоганы «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео», «Все глаза на VK Видео» и «Не проморгай интересное». Концепция строится на том, что глаза символизируют интерес и вовлечённость, призывая пользователей не пропускать увлекательный контент.
Цель исследования: Проанализировать эффективность свежей рекламной кампании VK Видео с точки зрения психологии визуального восприятия и воздействия.
Кадры из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Гипотеза: Рекламная кампания «ВК Видео» демонстрирует высокую эффективность воздействия благодаря грамотному использованию глаза как ключевого стимула-релизера, который активирует врожденные механизмы внимания и социальные инстинкты. Антропоморфизация бренда через глаза-маскоты создает устойчивые эмоциональные связи с аудиторией, а применение принципов супернормальных стимулов усиливает запоминаемость и узнаваемость бренда.
II. Анализ визуальных решений
Врожденные механизмы визуального восприятия
Зрительная система человека эволюционно настроена на быстрое выделение значимых стимулов, среди которых особое место занимают человеческие лица и глаза. Глаз — мощнейший стимул-релизер, мгновенно привлекающий внимание и активирующий социальные инстинкты. Это, помимо прочего, объясняет выбор глаза как центрального персонажа: создатели опираются на универсальный механизм, благодаря которому взгляд (или его символ) способен мгновенно захватить внимание.
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Сообщество VK Видео ВКонтакте. Посты с маскотами-глазами со страницы VK Видео. 2025 год
На свежих роликах, баннерах, цифровых носителях VK Видео стилизованные глаза-маскоты выполнены крупно, с акцентом на движение зрачков и моргание. Такой подход задействует сразу несколько врожденных реакций: - Реакция на движение: Микродвижения глаз или их анимация поддерживают интерес и не дают зрителю «отключиться». - Реакция на взгляд: Изображение глаз, смотрящих на зрителя, вызывает ощущение контакта, что усиливает вовлечённость.
Антропоморфизация и доверие
В новой кампании маскоты-глаза наделены человеческими чертами и характерами, которые не только привлекают внимание и вызывают доверие. Реклама с персонажами, наделёнными человеческими чертами, воспринимается как более дружелюбная и вызывает у аудитории больше доверия, чем обезличенные решения.
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Кадры из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Супернормальные стимулы: преувеличение для усиления воздействия
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
В рекламных материалах используется принцип супернормального стимула — преувеличение ключевых признаков (размера, цвета, формы). Это соответствует теории, согласно которой искусственно усиленные признаки вызывают более сильную реакцию, чем их естественные аналоги. В роликах VK Видео глаза нарочито крупные, яркого голубого цвета, с преувеличенной реакцией зрачка — это делает их не только заметными, но и запоминающимися.
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Цвет и композиция
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Яркие, контрастные сочетания: голубой/красный/белый/чёрный мгновенно выделяют маскотов на фоне окружающей среды.
Вертикальная симметрия на кадрах из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Композиции с симметричным размещением обеспечивают максимальное привлечение внимания, простоту восприятия сюжетов.
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
По закону Ресторфф: элемент, выделяющийся по интенсивности и форме, лучше запоминается, даже если он находится в середине ряда. VK Видео использует этот эффект: глаза-маскоты, выполненные в стиле яркой нереалистичной 3d графики, становятся доминантой реалистичного пространства (как вокруг них, так и в рекламах конкурентов), вытесняя конкурирующие визуальные раздражители.
III. Мотивация, внимание и память
Объём внимания человека ограничен 7±2 объекта, и реклама конкурирует не только с аналогичными продуктами, но со всем информационным полем. VK Видео решает задачу захвата внимания через новизну и необычность (стилизованный глаз вместо привычных иконок или лиц), но при этом сохраняет узнаваемость — глаз как символ просмотра, внимания.
Кадр из рекламного ролика серии «Стоит одним глазком заглянуть в VK Видео». 2025 год
Запоминаемость усиливается за счёт эмоциональной окраски, повторяемости образа в роликах, на баннерах, даже в логотипе (закон реминисценции).
Рекламный ролик VK Видео в 3D-кубе в Москва-Сити. 2025 год
IV. Анализ слоганов и текстовых элементов
Рекламный баннер VK Видео с маскотами-глазами. 2025 год
Слоган «Все глаза на VK Видео» создает прямую связь между образом и текстовым сообщением. Фраза активирует представление о всеобщем внимании, что взывает к социальному инстинкту следования за группой. Слоган «Не проморгай интересное» эксплуатирует страх упустить важное (FOMO), который является мощным психологическим мотиватором в цифровую эпоху.
Рекламный баннер VK Видео с маскотами-глазами. 2025 год
Рекламная анимация VK Видео с маскотами-глазами. 2025 год
В диалогах используются юмористические метафоры: «глаз не оторвать», «смотришь в оба», «плохая насмотренность», «ого, какие глаза», «глаза радуются». Понятные, легкие шутки вызывают позитивный отклик даже у самых незаинтересованных. Позиционирование бренда в рамках кампании соответствует архетипу Славный малый, он дружелюбный, близкий по духу, открытый, позитивный.
Рекламная анимация VK Видео с маскотами-глазами. 2025 год
V. Рекомендации по развитию концепции
Люди всегда отмечают направление взгляда, стоит попробовать развивать систему управления вниманием через направление взгляда глаз-маскотов. Это позволит обращать внимание пользователей на ключевые элементы интерфейса или контента, поощрять правильные действия. Также данный прием может лечь в основу новых сюжетов, слоганов. Помимо этого, стоит попробовать создать тематические интерактивные версии глаз-маскотов, реагирующие на действия пользователя в приложении/на локации, это усилит эффект антропоморфизации и создаст более глубокую эмоциональную связь между брендом и потребителем.
VI. Заключение
Исследование подтверждает выдвинутую гипотезу о высокой эффективности кампании. Рекламная кампания VK Видео с глазами-маскотами представляет собой успешный пример применения принципов психологии визуального восприятия в современной цифровой рекламе. Использование глаз как ключевого стимула-релизера обеспечивает эффективное привлечение внимания, а применение теории супернормальных стимулов усиливает воздействие. На мой взгляд, найден баланс новизны и знакомости. Кампания представляет необычное решение, оставаясь понятной и доступной для широкой аудитории. Исследование показывает важность понимания психологических основ визуального восприятия для создания эффективной коммерческой коммуникации, которая не только привлекает внимание, но и формирует долгосрочные эмоциональные связи между брендом и потребителем.
VII. Список источников
VK запустила рекламную кампанию для VK Видео с глазами в главной роли [Электронный ресурс] // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/news/creative/2025/04/1/332283.phtml (дата обращения: 25.05.2025).
Глаза стали лицом VK Видео [Электронный ресурс] // Rambler Финансы. URL: https://finance.rambler.ru/business/54441233-glaza-stali-litsom-vk-video/ (дата обращения: 25.05.2025).
VK Video представила рекламную кампанию с глазами [Электронный ресурс] // RWR.ru. URL: https://www.rwr.ru/news/design/design_39119.html (дата обращения: 25.05.2025).
FOMO — синдром упущенной выгоды: признаки, последствия, как бороться [Электронный ресурс] // Официальный сайт РАНХиГС. URL: https://www.ranepa.ru/blog/obrazovanie-i-samorazvitie/fomo-sindrom-upushchennoy-vygody-priznaki-posledstviya-kak-borotsya/?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com (дата обращения: 23.05.2025).
VK Видео: визуальный кейс [Электронный ресурс] // Geograffee.ru. URL: https://geograffee.ru/project/c2036ecd5b4b44919caedf6bf346b0cd (дата обращения: 25.05.2025).
UX-дизайн: эффект изоляции, эффект Ресторфф или как направлять пользователей и запоминать необходимые объекты на сайте [Электронный ресурс] // VC.ru. URL: https://vc.ru/design/208133-ux-dizain-effekt-izolyacii-effekt-restorff-ili-kak-napravlyat-polzovatelei-i-zapominat-neobhodimye-obekty-na-saite (дата обращения: 26.05.2025).
VK Glazki: Naked Eye [Электронный ресурс] // Dprofile.ru. URL: https://dprofile.ru/case/121104/vk-glazki-naked-eye?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com (дата обращения: 23.05.2025).
Видеоролик VK Видео [Электронный ресурс] // VKvideo.ru. URL: https://vkvideo.ru/video-45705536_456239081?ref_domain=advertology.ru (дата обращения: 25.05.2025).
Видеоролик VK Видео [Электронный ресурс] // VKvideo.ru. URL: https://vkvideo.ru/video-45705536_456239082?ref_domain=advertology.ru (дата обращения: 25.05.2025).
Клип VK Видео [Электронный ресурс] // VKvideo.ru. URL: https://vkvideo.ru/clip-45705536_456239083 (дата обращения: 25.05.2025).
VK Video. Naked Eye. Видеоролик [Электронный ресурс] // Vimeo.com. URL: https://player.vimeo.com/video/1074041423?muted=1&autopause=0&controls=0&autoplay=1&loop=1&h=efe7d0c6a0 (дата обращения: 26.05.2025).
VK Video. Naked Eye. Видеоролик [Электронный ресурс] // Vimeo.com. URL: https://player.vimeo.com/video/1074044315?muted=1&autopause=0&controls=0&autoplay=1&loop=1&h=efe7d0c6a0 (дата обращения: 26.05.2025).
VK Video. Naked Eye. Видеоролик [Электронный ресурс] // Vimeo.com. URL: https://player.vimeo.com/video/1074032855?muted=1&autopause=0&controls=0&autoplay=1&loop=1&h=efe7d0c6a0 (дата обращения: 26.05.2025).
VK Video. Naked Eye. Видеоролик [Электронный ресурс] // Vimeo.com. URL: https://player.vimeo.com/video/1074033070 (дата обращения: 26.05.2025).
Официальная страница VK Видео [Электронный ресурс] // VK.com. URL: https://vk.com/vkvideo (дата обращения: 25.05.2025).
