Роль иллюстрации в сфере рекламы
Рубрикатор
- Концепция - Цель иллюстрации в рекламе - Зачем использовать иллюстрацию в рекламе? - Важность иллюстраций в рекламе - Восприятие иллюстраций в рекламе - Примеры иллюстрированных реклам - Заключение - Библиография
Концепция
Визуальные элементы играют ключевую роль в передаче рекламного сообщения, и иллюстрации, как одна из форм визуализации, занимают особое место в коммуникации бренда с аудиторией. Цель данного исследования — понять, как иллюстрации используются в рекламе для формирования эмоциональной связи, подчеркивания уникальности бренда, а также для создания запоминающегося образа, способного повлиять на восприятие потребителя. Исследование определит, какие именно функции выполняют иллюстрации в рекламных кампаниях. Рисунки делают возможным перенос аудитории в мир, созданный специально для бренда, и это уникальное качество необходимо рассмотреть.
Иллюстрации обладают силой вызывать эмоции и создают у зрителя субъективные впечатления, которых трудно достичь с помощью других форм визуализации. Например, яркие цвета могут вызывать ассоциации с радостью и теплом, тогда как монохромные иллюстрации создают атмосферу ностальгии и спокойствия. Исследование предполагает анализ того, как различные иллюстративные приемы помогают рекламодателям задать нужный эмоциональный тон и вызвать определенные чувства. Иллюстрации часто используют метафоры и символику для усиления послания рекламы. Через использование символов и аллегорий иллюстрации позволяют передать глубокие идеи и смыслы, которые могут быть поняты интуитивно и мгновенно. В рамках исследования планируется рассмотреть, какие символы используются для привлечения внимания целевой аудитории, как они помогают объяснить сложные концепции или идеи.
Изучение, как иллюстрации в рекламе воздействуют на поведение и решение о покупке. Основной упор сделан на исследование визуальных особенностей, которые привлекают внимание, удерживают его и заставляют задуматься о продукте. Также будет анализироваться, как иллюстрации способствуют формированию положительного отношения к продукту и, в конечном итоге, помогают увеличить лояльность к бренду.
Иллюстрации обладают уникальной способностью доносить до аудитории идеи и чувства, которые трудно выразить другими визуальными средствами. В отличие от фотографии, иллюстрация позволяет создавать новые миры и более свободно трактовать реальные образы, тем самым делая рекламные сообщения выразительнее и запоминающимися. В ходе визуального исследования будут собраны и проанализированы ключевые аспекты использования иллюстраций в рекламе, выявлены особенности восприятия и влияние на аудиторию.
Иллюстрации в рекламе
История рекламы уходит корнями в доиндустриальную эпоху. Доиндустриальная эпоха обозначает начальный период письменной истории и приблизительно начало девятнадцатого века. Вплоть до промышленной революции реклама и производство оставались преимущественно локальным явлением. С течением времени, когда товары стали более привлекательными благодаря продвижению и дизайну, акцент в рекламе сместился с характеристик товара на имидж или индивидуальность бренда. Основная цель рекламы — осветить удовлетворяющие потребности характеристики продукта с точки зрения желаний и нужд потребителя. Другими словами, каждая реклама говорит что-то особенное о продукте. Иногда эта идея может быть передана исключительно с помощью копирования. Однако часто бывает так, что иллюстрация помогает копиям и заголовкам донести основную идею.
Реклама кофе (слева) и реклама мыла (справа)
Заголовки и иллюстрации часто действуют вместе и взаимно усиливают друг друга, рассказывая историю рекламы. Цель иллюстрации — передать идею. Единственные идеи, которые можно использовать в рекламе, — это те, которые помогают выразить сообщение, которое пытается передать реклама. Заголовок и иллюстрация работают в связке, чтобы отсеять лучшие перспективы для продукта и пообещать читателям дальнейшую выгоду. Без иллюстрации в печатной рекламе вся нагрузка по привлечению внимания потенциальных покупателей и побуждению их прочитать текст ложится на заголовок. В современной рекламе таких объявлений мало. В большинстве случаев иллюстрация является доминирующим элементом, а заголовок служит капителью, добавляющей смысл картинке. В любом случае картинка, заголовок и основной текст должны быть взаимосвязанными частями и работать вместе, чтобы передать единое сообщение.
Недостаточно, чтобы иллюстрация просто привлекала внимание зрителя. Она также должна иметь отношение к продукту и быть актуальной для потенциальных потребителей. Хорошо продуманная иллюстрация, однако, делает больше, чем просто повышает первоначальное внимание зрителя. Она усиливает и ускоряет каждый шаг в процессе коммуникации; она помогает сформировать тон или атмосферу всей рекламы, а также передает абстрактные понятия… которые практически невозможно быстро и четко передать с помощью письменного слова.
Рекламодатель не может оценивать ценность иллюстрации абстрактно; он должен рассматривать ее только как конкретный визуальный вклад в свое сообщение… …Первый критерий, который следует применять к иллюстрации для рекламы, — это релевантность… …Сказать, что первый критерий для рекламной иллюстрации — это релевантность, означает лишь, что она должна иметь прослеживаемую и значимую связь с идеей, которую пытается донести реклама.
Иллюстрации в рекламе могут способствовать ее эффективности одним или несколькими из следующих способов:
- быстро и эффективно доносить актуальную идею
- привлекать внимание желаемой аудитории
- заинтересовывать аудиторию заголовками и текстом
- доносить идею, которую невозможно выразить словами
- помогать сделать рекламу более правдоподобной
Но использовать иллюстрацию ради того, чтобы просто иметь картинки в рекламе, тоже неправильно. Тогда какая польза для продаж достигается с ее помощью? Почему для этого нанимают иллюстраторов? Каким полезным целям продаж она служит?
Зачем использовать иллюстрацию в рекламе?
Реклама процветает благодаря креативности и иллюстрации как средству визуализации. В сегодняшнюю конкурентную эпоху, когда идет жесточайшая борьба, иллюстрация — это то, что может дать жизнь мертвому телу, наполнить красками бесцветные картинки.
Преимущества иллюстраций: Она может изобразить и передать концепции, которые не могут сделать только тексты. Стилистические возможности: С помощью стилизации иллюстрация может передать преувеличение, отношение, эмоции, экспрессию и индивидуальность. С помощью художественных приемов она может передать стилистическую уникальность продукции. Сила иллюстрации заключается в ее способности передавать абстрактное, концептуальное и неосязаемое.
Иллюстрированная карта Мексики (1931 г.)
Иллюстрация способна информировать зрителя и может включать в себя множество инфографических элементов, таких как карты, диаграммы, статистические данные и символы. По этой причине иллюстрация может сделать изображение намного проще для понимания, нарушая общепринятые правила представления. В качестве примера можно привести карту безопасности полетов, дорожные знаки или инструкции по эксплуатации стеллажей. Средний потребитель не потратит больше минуты на чтение или разглядывание рекламы, которую он видит на веб-странице или на билборде. Среднее время, которое человек тратит на рекламу, составляет примерно 2 секунды. Интернет превратил нас в быстрых пользователей, которые бегло просматривают статьи и быстро бросают взгляд на рекламу товаров, которую видят каждый день. С тех пор как появился Интернет, время нашего внимания резко сократилось, и поэтому реклама должна быстро доносить свою мысль до зрителя с помощью чего-то приятного и забавного.
Забавная реклама энергетика
Эстетически креативная реклама вовлечет потенциального клиента в то, что он продает или говорит. В нашем обществе нас ежедневно бомбардируют рекламой всего на свете. Мы видим тысячи рекламных объявлений ежедневно. Из-за этого мы подсознательно игнорируем их, пока не увидим что-то, что нам понравится. Некоторые объявления не обязательно хотят вам что-то продать, они скорее повышают осведомленность, но и для них действует та же формула. Визуальные образы и иллюстрации характеризуются двумя ключевыми компонентами:
- содержание (то, что изображено) и
- манера (то, как это изображено).
Эта модель двойного процесса предполагает, что когда содержание изображения является значимым, оно обрабатывается аналитически как иллюстрация, имеющая отношение к продукту, а когда значимым является манера, изображение обрабатывается эвристически как эстетический стимул. Например, можно представить себе двух людей, рассматривающих рекламу пляжного курорта, в которой визуальным образом является картина с изображением женщины на пляже. Один человек смотрит на это изображение и видит женщину на пляже, а другой смотрит на изображение и видит картину. Другими словами, эти два человека смотрят на одно и то же изображение, но фокусируются на двух разных его компонентах. Первый фокусируется на содержании изображения (что на нем изображено), а второй — на манере (как оно изображено).
Железнодорожная реклама пляжа
Координация между иллюстрацией и текстом также имеет решающее значение. Между ними должна быть правильная синхронизация. Излишние тексты и перегруженные или плотные иллюстрации могут вызвать путаницу среди покупателей, что может помешать имиджу продукта. Используемые тексты должны быть четкими и предоставлять покупателю необходимую информацию о продукте. Правильно подобранная иллюстрация может эмоционально воздействовать на покупателя. Соответствующее изображение может привести к большему вовлечению целевой аудитории. Эмоциональная связь с аудиторией приводит к тому, что они стремятся приобрести товар повторно, что увеличивает доход компании. Реклама обычно иллюстрирует образ жизни, отношения, личности, ценности и культуру любого продукта.
Важность иллюстраций в рекламе
Из вышесказанного можно выделить, почему иллюстрации играют важнейшую роль в рекламе, как они способны значительно усилить воздействие рекламного сообщения на потребителя. Рассмотрим несколько ключевых аспектов, подчеркивающих важность иллюстраций в рекламе.
- Привлечение внимания Современная рекламная индустрия сталкивается с перенасыщенностью рынка: у потребителей множество предложений, и их внимание ограничено. Яркие, выразительные иллюстрации привлекают внимание аудитории быстрее, чем текст. Они выделяют рекламу среди множества других и формируют первое впечатление. Привлекательные визуальные образы вызывают у потребителя желание задержаться на рекламе, что увеличивает вероятность её восприятия и запоминания.
- Эмоциональное воздействие Иллюстрации помогают создать нужное эмоциональное настроение и вызвать ассоциации, связанные с продуктом или брендом. Благодаря цветам, стилю и деталям можно сформировать у зрителя определённое настроение, будь то радость, уверенность, ностальгия или ощущение уюта. Эмоциональная связь способствует укреплению лояльности к бренду, так как вызывает у потребителей позитивные переживания. Например, иллюстрации в рекламе детских товаров часто бывают яркими, мягкими и дружелюбными, что вызывает чувство тепла и заботы у родителей.
- Передача информации и идеи Через иллюстрации можно наглядно и понятно передать сложные идеи и информацию. Они часто используются для визуализации преимуществ продукта, его уникальных свойств и возможных способов применения. Иллюстрации позволяют показать, как работает продукт, какие проблемы он решает или в каких ситуациях будет полезен. Это особенно важно в случаях, когда текстовые объяснения могут быть слишком сложными или длинными.
Реклама напитка
- Формирование уникального стиля бренда Иллюстрации помогают выделить бренд среди конкурентов, создавая уникальный визуальный стиль. Использование фирменных цветов, специфического художественного стиля, авторских персонажей или визуальных символов может создать запоминающийся образ бренда, который легко узнается потребителями. Например, Coca-Cola активно использует узнаваемые изображения и стильные иллюстрации, что помогает ей оставаться на виду и ассоциироваться с праздником и радостью.
- Легкость восприятия и запоминаемость Люди быстрее воспринимают визуальную информацию, чем текстовую, и легче её запоминают. Исследования показывают, что визуальные образы остаются в памяти лучше, чем тексты. Иллюстрации способствуют лёгкому и быстрому восприятию рекламного сообщения. Например, логотипы и простые изображения часто лучше запоминаются, чем слоганы. Это особенно полезно в уличной рекламе, где у человека мало времени на ознакомление с сообщением.
Бренд Apple — 1976 г. (слева) и 2024 г. (справа)
- Упрощение визуального повествования С помощью иллюстраций реклама может использовать приемы сторителлинга — это помогает погружать потребителей в историю бренда или продукта. Иллюстрации позволяют рассказать историю, которая заинтересует зрителя, вызовет ассоциации или поможет лучше понять, как продукт может стать частью жизни. Визуальные истории особенно важны для рекламы в социальных сетях, где аудитория больше склонна смотреть короткие, емкие и визуально привлекательные рассказы.
Примеры иллюстрированных реклам
Кофе «McCafe» эта реклама — блестящий пример того, как простая идея, красиво проиллюстрированная, может легко привлечь внимание покупателя к своему продукту. В этой рекламе кофе от McCafe помогает «проснуться» и собраться с силами, особенно в моменты усталости или перегрузки. Визуально ощущается, что человек буквально «выпадает» из своего рабочего дня и нуждается в чем-то, что его «соберет» и вернет в нормальное состояние. Кофе в данном случае выступает как «спасение» или решение, которое помогает взбодриться и вернуться в рабочий ритм.
Реклама кофе
Реклама работает благодаря эмоциональной связи с аудиторией и яркому, динамичному визуальному исполнению, которое подчеркивает необходимость кофе для бодрости и энергии в течение дня.
Реклама кофе
Тема этой рекламы — подчеркнуть воздействие аудиокниг на восприятие, ведь классические истории буквально «проникают» в сознание слушателя, как это делает музыка или повествование. Изображение показывает, как звуки и истории «входят» в ухо и пробуждают воображение, полностью погружая человека в сюжет.
Реклама аудиокниг
Работа рекламы заключается благодаря визуальной метафоре, которая передаёт идею захватывающего эффекта аудиокниг, и подчёркивает значимость классических произведений.
Реклама аудиокниг
Восприятие иллюстраций в рекламе
Способность иллюстраций делать абстрактное более конкретным, а конкретное — более абстрактным. Обращение к альтернативным, недостаточно используемым умственным навыкам. Иллюстрации в рекламе используют уникальные визуальные эффекты. Эти эффекты делают рекламу более интересной, чтобы она могла привлечь наибольшее количество зрителей. Эффективные изображения — это те, которые привлекают внимание и передают аудитории определенные чувства.
Художественные элементы
Существуют различные визуальные элементы. Основными элементами являются линии, формы, текстура, цвет, значение, размер и форма. Эти основные элементы визуального дизайна помогают улучшить композицию и эффективность изображения. Чтобы создавать эффективные изображения, необходимо понимать, как люди реагируют на различные виды визуальных образов. Элементы визуального дизайна влияют на эмоции людей, делая изображения более эффективными. Успешное изображение зависит от множества сочетающихся вещей. Это и время, и освещение, и цвет, и композиция, и восприимчивость зрителей к сообщению. Элементы дизайна — это отправные точки, строительные блоки для создания изображения. В заключение следует отметить, что элементы дизайна представляют собой основу для оценки изображений и их эффективности.
Заключение
Иллюстрации играют ключевую роль в сфере рекламы, обеспечивая высокую визуальную привлекательность и повышая эффективность рекламного сообщения. Они помогают мгновенно привлечь внимание потребителей, вызвать эмоциональный отклик, передать основные идеи и создать уникальный стиль бренда. Благодаря своей адаптивности и универсальности, иллюстрации делают рекламу более запоминающейся и доступной для разных аудиторий, независимо от культурных и языковых различий. В итоге, грамотное использование иллюстраций способствует укреплению позиций бренда на рынке и повышению его конкурентоспособности.
Библиография
История иллюстрированной рекламы — https://studfile.net/preview/10015880/page:2/
Как иллюстрации помогают продавать — https://vc.ru/design/125801-kartinka-reshaet-neskolko-primerov-kak-illyustracii-pomogayut-prodavat
Иллюстрация как элемент графического дизайна — http://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/25158/1/Raevskaya_Illyustratsiya_16%20%281%29.pdf
Иллюстрация в брендинге — https://dzen.ru/a/YAVAU_gBHEoBPxSE
Эффект воздействия наружной рекламы — https://tulupov.site/wp-content/uploads/or-lekcziya-19.pdf
Сила иллюстраций в рекламе — https://rekportal.ru/specialproject/overview/sila-illyustracij-ot-reklamy-do-veb-dizajna/
Реклама кофе — https://elizabethcbunce.com/2022/02/14/myrtlemondays-coffee-tea-or-chocolate-hot-drinks-in-the-victorian-era/lion-coffee-1880/
Реклама мыла — https://ru.pinterest.com/pin/341429215481778354/
Иллюстрированная карта Мексики — https://library.harvard.edu/collections/pictorial-maps
Реклама энергетика — https://www.brandvm.com/post/red-bulls-top-marketing
Бренд Apple (1976 г.) — https://fr.pinterest.com/pin/667095763531414417/
Реклама кофе — https://cdn.sport4.ru/blog/post/reklamnaya-grafika-risunok?utm_referrer=https%3A%2F%2Flens.google.com%2F
Реклама аудиокниг — https://www.lovethework.com/work-awards/campaigns/penguin-audiobooks-252058
