Original size 1140x1600

Влияние супергероев на сникерхэд культуру

PROTECT STATUS: not protected
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

- Концепция - Соприкосновение супергероев и кроссовок - Самые значимые релизы - Другие примеры - Выводы - Библиография

big
Original size 1920x1080

Часть афиши мультфильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти

Супергерои взяли свое начало в 40-е годы 20-го века в США, когда обществу требовался символ борьбы с капитализмом и несправедливой властью. Супермен (как основоположник образа и жанра в целом) и последующие за ним персонажи стали ролевой моделью для обычного населения, надеждой на то что, в социуме существуют такие «супергерои», способные изменить течение истории.

С развитием индустрии комиксов и расширением целевой аудитории читателей, персонажи супергероев и их противников захватывают внимание все более молодой аудитории, которые хотят иметь при себе тот или иной атрибут их. Однако, ходить в костюмах по улицам городов человек в будни будет с наименьшей вероятностью (за исключением дней празднования Хэллоуина), ибо общество во все времена порицало излишне выделяющихся из общей массы людей.

Параллельно с этим, образы и сюжеты комиксов популяризируются за счет развития индустрии развлечения, в особенности кинематографа и видеоигр. Данные сферы напрямую связаны производством комплементарной продукции — мерча и подобных тематических товаров, которые можно использовать в повседневной жизни. Именно такой вещью являются кроссовки. Атрибут стиля, функциональности и самовыражения миллиардов людей на земле. Будучи невероятно популярной вещью для отражения собственного вкуса и интересов, а также отдельным самостоятельным трендом в целом в последние 20+ лет, Кроссовки нашли тесный контакт с миром супергероев и вытекающего из него кластера развлекательных продуктов в виде произведений кинематографа, сериалов, видеоигр и даже музыки.

Original size 1882x1051

Мерч к выходу сериала «Женщина-Халк: Адвокат» (2022)

Именно влияние мира комиксов и супергереов, их историй, сюжетов, образов на мир кроссовок и культуру сникерхэдов дало один из самых значимых эффектов в целом, заставив любителей желать конкретные релизы к себе в коллекцию, компании перевернуть процесс конструирования и продвижения своей обуви, обывателей обратить внимание на то, какой знаковой и наполненной смыслом, а главное, личной ценностью, вещью могут являть «обычные кроссовки».

Original size 1200x797

Shoe Place x Reebok Shaq Attaq «Superman» (2018)

Для начала, необходимо разобраться в вопросе, в какой момент времени мир комиксов соприкоснулся со сникерхэд культурой?

Учитывая тот факт, что кроссовки в их современном понимании атрибута повседневного стиля или спортивного аксессуара появились в американской культуре лишь в 1950-е, т. к. изначально являлись лишь спортивным инвентарем, все культовые супергерои изначально носили только сапоги или схожую с ними обувь. Даже с появлением нового вида обуви, авторы комиксов не спешили переобувать своих персонажей, ведь так можно потеряться связь между образом героя комикса и его связью со среднестатистическим читателем.

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Вероятно, некую роль могли играть «суперспособности» героя, ведь зачем вообще задумываться об обуви и ее свойствах, если герой летает или супер сильно бьет? Однако, к моменту укоренения внешнего вида супергероя, сапоги или ботинки стали его неотъемлемым атрибутом.

Соприкосновение супергероев и кроссовок

Первый крупный прецедент тесного взаимодействия супергероев и комиксов с миром кроссовок возник в 1992 году во время выхода фильма «Бэтмен возвращается» режиссера Тима Бёртона. Персона Бэтмена в лице актера Майкла Китона весь фильм противоборствует злодеям в специально кастомизированных кроссовках Air Jordan 6.

Original size 1920x1080

Слева — Афиша к фильму «Бэтмен возвращается» (1992) реж. Тим Бёртон; Справа — кадр из этого же фильма

Имея явно увеличенную высоту и дополнительный декоративные детали, имитирующие броню на костюме, а также полное отсутствие брендинга Nike или Jordan, пара создавалась не для общественного релиза, а исключительно в качестве кинореквизита.

Original size 1920x1080

Кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992)

Original size 1920x1080

Слева — кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992); Справа — обычная пара кроссовок Air Jordan 6

Сфера развлечений вознесла образы супергероев до высот популярности, благодаря множественным экранизациям популярных сюжетов в 1980-90-х годов. Помимо Бетмена, успех на экранах имели «Судья Дредд» (1995), «Робокоп» (1987, 1990 года), «Блейд» (1998) и т. д.

Original size 1920x1080

Афиши к фильмам «Судья Дрэдд» (1995), «Робокоп» (1987), «Блэйд» (1998)

Будучи пионером в сфере привлечения внимания к своей продукции через культ супергероев, компания Nike для промо-кампании нового подразделения Nike Entertainment 1996 года был создала нового маскота — супергероя Swoosh Man. За следующие 18 месяцев компания запустила множество развлекательных шоу с участием данного супергероя и именитых спортсменов, чтобы завлечь публику и, заодно, раскрутить таким образом личные бренды спортсменов-амбассадоров.

Original size 750x375

Маскот-супергерой компании Nike под названием «Swoosh Man»

Loading...

Получив невероятный отклик от публики, компания поняла, что следующим крупным шагом для завоевания аудитории супергероев и комиксов является осознанный продакт плейсмент в экранизации. Выбор был сделан в пользу «Человека паука» 2002 года с Тоби Магуайром в главной роли. На протяжении всего фильма герой Питера Паркера ходил в обуви от Nike.

Original size 1920x1350

Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)

Original size 1920x1080

Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)

Но полноценный релиз кроссовок, посвященный персонажам комиксов увидел свет лишь в 2003 году.

Самые значимые релизы

Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)

Пара скейтбордной обуви посвящена персонажу всемирно известного мутанта-силача Халка (первое появление в комиксе 1962 года, написанного Стэном Ли). Пара выполнена из двухцветной замши, в оттенках самого персонажа. Учитывая тот факт, что пара разрабатывалась отдельным скейтбордным подразделением компании, материалы были выбраны не только с эстетической точки зрения, но и с точки зрения их практичности и удобства для райдера.

0

Кроссовки Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)

Original size 900x470

Различные иллюстрации персонажа Халка

Nike Fantastic Four Pack (2006)

На волне успеха фильма «Фантастическая четверка» 2005-го года режиссера Тима Стори, Nike выпустили целый пак из четырех самых популярных силуэтов последних лет, вдохновленных персонажами четверки. Каждая из пар передает суперспособности героев через материалы, цвет и текстуру кроссовок.

Original size 1778x1228

Nike Fantastic Four Pack (2006)

Original size 735x414

Персонажи «Фантастической четверки»

Air Max 90 Premium «Mr. Fantastic» — Выполнены из канваса в сочетании с премиум кожей. Высокая эластичность кожи в сочетании со стойкостью к износу канваса в сумме повторяют свойства самого персонажа, который мог вытягиваться в с бесконечно эластичные формы.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Max 90 «Mr.Fantastic»; Справка — персонаж Мистер Фантастик

Air Force 1 «Invisible Woman» — Имеют прозрачную верхушку и голубой задник, похожий по цвету на костюм женщины-невидимки. Такое решение открывает простор для воображения обладателя этой пары.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Force 1 «Invisible Woman»; Справа — персонаж Женщина-невидимка

Air Max 95 «Human Torch» — Лакированная кожа в оттенках пламени создают максимально яркий внешний вид, под стать самому персонажу человека-факела.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Max 95 «Human Torch»; Справа — персонаж Человек-факел

Dunk High «The thing» — Данная пара выполнена в земляных цветах с использованием высоко ворсистого флиса. Издалека данный материал напоминает текстуру камня, отсылая к суперспособности персонажа Нечто менять свою форму из человеческой в каменистую.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Dunk High «The thing»; Справа — персонаж Нечто

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005)

Первая официальная коллаборация гиганта мира комиксов компании Marvel с кроссовочным производителем в лице BAPE. Будучи относительно нишевым брендом из японии, компани BAPE имела возможность экспериментировать с релизом, не имея крупных финансовых ожиданий. Такой подход вылился в невероятно яркий дизайн самих пар, выполненных из лакированной кожи, и принципиально новый подход к упаковке, стилизованной под миниатюрные коллекционные фигурки.

Original size 1200x675

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005)

Nike Zoom Kobe 5 «Dark Knight» (2010)

Выход данной баскетбольной пары из линейки Коби Брайанта приурочен к выходу в прокат сиквела трилогии Кристофера Нолана «Тёмный Рыцарь» (2008), посвященный персонажу Бэтмена. Минималистичный дизайн в стиле костюмов бэтмена и ночные темно-серые и голубые оттенки раскрывают образа жизни Брюса Уэйна, а также саму цветовую тематику города Готема — угрюмо мрачный город, но с чарующим голубым оттенком.

0

Nike Zoom Kobe 5 «Dark Knight» (2010)

Original size 1920x1080

Слева — Афиша к фильму «Тёмный рыцарь» (2008) реж. Кристофер Нолан; Справа — кадр из этого же фильма

TMNT x FILA FX-100 и FILA Cage (2013)

Одна из популярнейших комикс-серий «Черепашки ниндзя» объединились с компанией Fila для создания набора обуви, посвященного главным персонажам серии — Самим черепашкам и их главному противнику — Шредеру.

Пара FX-100 выполнена из плотной кожи и текстурированного нейлона в стиле черепашьего панциря. Главной особенностью является стропа-липучка — в комплекте идет 4 расцветки — в цветах знаменитых повязок на лоб, являющихся неотъемлемым атрибутом ниндзя-черепашек.

Модель Cage отражает внешние детали Шреддера, выполненная в серо-фиолетовых цветах из замши и нубука. Угловатый силуэт пары идеально подходит под броню героя. На стельку нанесен паттерн в виде логотипа главного злодея комикса.

Original size 1200x675

TMNT x FILA FX-100 и FILA Cage (2013)

Marvel x Vans Collection (2018)

Данная коллаборация примечательна тем, что она акцентирует внимание на супергероях «нового поколения», которые обрели популярность после экранизаций комиксов с 2010-х года: Дэдпул, Черная пантера, Халк и другие персонажи из нашумевших фильмов серии «Мстители». Учитывая целевую аудиторию популяризированных образов супергероев, коллаборация включает в себя еще и детскую размерную сетку обуви.

Original size 1200x675

Marvel x Vans Collection (2018)

Marvel x Air Jordan 1 «Origin Story» (2018)

Один из самых нашумевших релизов из комикс-среды — легендарная модель Air Jordan 1 Майлза Моралеса из полнометражного мультфильма «Человек-паук: Через вселенные». Тот случай, когда пара получила не только физическую версию, но еще и кинематографическую версию, т. к. персонаж в самом мультфильме носил данную пару и она появлялась в кадрах.

0

Слева — Air Jordan 1 «Origin Story»; Справа — Афиша к фильму «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти

Original size 1920x1080

Слева — Air Jordan 1 «Origin story» (2018); Справа — Air Jordan 1 «Chicago» (2015)

За основу данной пары была взята классическая расцветка «Chicago» в красно-белых оттенках. Была доработана нижняя часть подошвы, она имеет белый полупрозрачный цвет с отсылкой к паутине. Лейбл на язычке выполнен в красно-синем цвете, схоже с костюмом человека-паука. Но главной внешней особенность является нанесенный глянцевый «Half-tone» паттерн как дань уважения комиксам, где такие точки часто заметны при печати. Коллаборация имеет две части, вторая пара вышла в 2023 году к выходу второй части картины, но она не вызвала столь сильного ажиотажа, хотя также удостоилась экраного времени в самой картине.

Original size 1920x1080

Слева — Half-tone паттерн на кроссовках Air Jordan 1 «Origin story»; Справа — Half-tone паттер в комиксах

Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III 'X-Men' (2023)

К 60-ти летнему юбилею серии «Люди-Х» компания Marvel объединились с японцами из Asics и совместно с Нью-Йоркским брендом одежды Kith создали серию кроссовок в образах любимых персонажей серии.

0

Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III 'X-Men' (2023)

Семь пар повторяют цвета костюмов всем известных персонажей: Зверь, Циклоп, Гамбит, Разбойник, Шторм и Росомаха (2 расцветки). Отличительной особенностью данного релиза является элемент случайности, ведь каждая пара упакована в защитную оболочку с отсылкой к наборам коллекционных карточек. Таким образом, покупая коробку с кроссовками, обладатель пары не знает, какую расцветку он получит.

Original size 1920x1080

Комплект упаковки Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III «X-Men»

Другие примеры

Adidas x Marvel

Сотрудничество немецкого гиганта мира спортивной обуви и студии Marvel длится уже не первое десятилетие за это время вышла не одна коллекция кроссовок, как для лайфстайла, так для бега, так для баскетбола и даже футбольные бутсы. Но к сожалению, данные пары не обрели столь высокой популярности как упомянутые мной выше релизы от других компаний. Дело в неудачных промо-решениях и выборе неподходящих под тематику релиза пар, исходя из целевой аудитории персонажей и кроссовок.

Original size 1200x675

Различные коллаборации Marvel и Adidas

Например, Adidas Ultra 4D x Spider Man, беговая модель неполучившая особой популярности из-за нового материала подошвы, напечатанного на 3D принтере вместо привычного многим и проверенного материала Boost. И несмотря на впечатляющий дизайн с отсылкой сразу к Человеку-пауку и Веному, на отсутствие популярности у модели повлиял сам силуэт, а не дизайн.

Original size 1920x1080

Слева — Marvel x Adidas Ultra 4D «Spider-man» (2022); Справа — кадр из комикса «Человек-паук»

Nike Dunk Low 'Ultraman' (1999)

В какой-то степени именно эту пару можно считать первыми в мире кроссовками, созданными в честь персонажа супергероя. Однако, учитывая японское происхождение как самого героя «Ультрамена» (впервые телесериал с ним вышел в 1966 году), так и исключительно локальный японский релиз самой модели, она не произвела сильного эффекта на индустрию обуви и образ супергероя в мировом масштабе.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Dunk Low «Ultraman» (1999); Справа — Обложка комикса «Ultraman»

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022)

Несмотря на тотальную доминацию компании Marvel на рынке коллабораций и релизов, связанных с миром кроссовок, DC Comics тоже отметились несколькими удачными релизами. В 2022 году вышел парк, вдохновленный самыми популярными положительными и отрицательными персонажами из серий комиксов DC. Образы Супермена, Бэтмена, Чудо-женщины, Лекса Лютера, Харли Куин и Джокера были отражены в фирменных цветах и отличительных материалах каждого из персонажей.

Например, модель Club C 85 имеет темно-фиолетовые оттенки с зеленой флуоресцентной подошвой. На боковой поверхности есть декоративной элемент в виде разреза — след от шрама на улыбке самого джокера.

0

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022)

Выводы

Мной были упомянуты и проанализированы далеко не все релизы кроссовок и в целом случаи, когда сникерхэд культура объединялись для обмена ценностями, визуальными приемами и, конечно же, историями.

Original size 1200x675

Подборка кроссовок, которые напрямую отражают влияние мира комиксов на сникерхэд-культуру

Но основной итог понятен — развитие индустрии развлечений и рост популярности образа супергероя положительно повлиял и на развитие сникерхэд культуры, поскольку многие компании производители спортивной обуви увидев интерес у читателей и зрителей к проектам, в которых используется образ супергероев, стали инвестировать средства в разработку дизайна, материалов, технологий, вносить больше смысла и визуальных деталей, прибегая к образам супергероев как основы для выпуска той или иной пары.

Использование фирменных цветов персонажей, их символики и узнаваемых элементов в дизайне кроссовок позволило фанатам открыто проявлять свою любовь и интерес к конкретным персонажам, а также расширило общий ассортимент дизайна кроссовок, расширив выбор для людей, которые не интересуются комиксами, а просто любят кроссовки за их внешний вид.

Bibliography
Show
1.

Aman Singh; Nike Once Created Its Own Comic Book Superhero; 24 декабря 2022 (URL: https://www.cbr.com/nike-swoosh-superhero-mascot/)

2.

Mike Destefano, Brendan Dunne, Zac Dubasik, MAtt Wely, Riley Jones, Ben Felderstein; The Top 10 Superhero Sneakers of All Time; 7 августа 2023 (URL: https://www.complex.com/sneakers/a/mike-destefano/top-10-superhero-sneakers)

3.

Sonia Harris; Committed: 10 Great Superhero Boots, 20 февраля 2013 (URL: https://www.cbr.com/committed-10-great-superhero-boots/)

4.

Неизвестный автор; Runners! The fastest runners of the multi-verses!; 20 ноября 2023 (URL: https://comicvine.gamespot.com/profile/tronhammer/lists/runners-the-fastest-runners-of-the-multi-verses/44385/)

Image sources
Show
1.

Часть афиши мультфильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти (URL: https://kikikickz.com/en/blogs/infos/nike-tisse-sa-toile-avec-une-nouvelle-air-jordan-1-spider-man)

2.

Мерч к выходу сериала «Женщина-Халк: Адвокат» (2022) (URL: https://www.marvel.com/articles/gear/shop-marvel-must-haves-she-hulk-episode-1)

3.4.5.

Афиша к фильму «Бэтмен возвращается» (1992) реж. Тим Бёртон (URL: https://www.imdb.com/title/tt0103776/)

6.

Кадр из фильма «Бэтмен возвращается» (1992) (URL: https://www.amazon.com/-/zh_TW/dp/B09HRJ5PLF)

7.

Кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992) (URL: https://www.instagram.com/p/CbIj1Dcr2t0/?igshid=MzRlODBiNWFlZA== https://www.hibbett.com/blog-sneaker-releases/sneakers-release-jordan-6-retro-black-metallic-silver-mens-kids-shoe-launching-11-12.html)

8.

Афиша фильма «Судья Дрэдд» (1995) (URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Judge_Dredd_%28film%29)

9.

Афиша фильма «Робокоп» (1987) (URL: https://www.imdb.com/title/tt0093870/)

10.

Афиша фильма «Блэйд» (1998) (URL: https://www.imdb.com/title/tt0120611/)

11.

Маскот-супергерой компании Nike под названием «Swoosh Man» (URL: https://snkrdunk.com/en/magazine/2022/07/22/nike-air-kukini-mighty-swooshers/)

12.13.

Кроссовки Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003) (URL: https://www.stadiumgoods.com/en-us/shopping/dunk-high-pro-sb-hulk-15944687)

14.

Различные иллюстрации персонажа Халка (URL: https://www.cbr.com/the-incredible-hulks-17-greatest-moments-of-all-time/#up-up-and-away)

15.16.

Персонажи «Фантастической четверки» (URL: https://ru.pinterest.com/pin/453526624953524587/)

17.18.

Nike Air Force 1 «Invisible Woman» и персонаж Женщина-невидимка (URL: https://www.goat.com/sneakers/air-force-1-premium-fantastic-4-invisible-woman-313641-941 https://ru.pinterest.com/pin/379780181056353762/)

19.20.

Nike Dunk High «The thing» и персонаж Нечто (URL: https://www.ebay.com/itm/394394738773 https://avengersalliance.fandom.com/ru/wiki/Thing)

21.

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005) (URL: https://twitter.com/zegalba/status/1435708300398583815)

22.23.

Афиша к фильму «Тёмный рыцарь» (2008) реж. Кристофер Нолан и кадр из этого же фильма (https://www.imdb.com/title/tt0468569/ https://mubi.com/en/ru/films/the-dark-knight)

24.25.

Marvel x Vans Collection (2018) (URL: https://xueqiu.com/3342742056/125928309)

26.27.

Афиша к фильму «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти (URL: https://www.shutterstock.com/ru/editorial/image-editorial/spiderman-into-the-spiderverse-film-2018-10045638v)

28.29.

Half-tone паттерн на кроссовках Air Jordan 1 «Origin story» (URL: https://kickz4u.ru/news/air-jordan1-spider)

30.31.32.

Комплект упаковки Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III «X-Men» (URL: https://nowre.com/lifestyle/822616/manweixinjuhuishengfabuyugaopian/)

33.34.35.

Nike Dunk Low «Ultraman» (1999) (URL: https://www.goat.com/sneakers/dunk-low-ultraman-630358-601)

36.

Обложка комикса «Ultraman» (URL: https://shikimori.one/characters/170894-jack)

37.

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022) (URL: https://sneakerfreak.ru/collection/dc/)

Влияние супергероев на сникерхэд культуру