Ёрдынские игры — этнофестиваль у горы Ёрд недалеко от Байкала, где оживают традиции кочевых народов Евразии. После шестилетнего перерыва фестиваль возвращается, и вместе с ним рождается новый визуальный язык, который превращает культурный контекст в графическую энергию.
Наша цель — обновить айдентику фестиваля, сохранив его ДНК и усилив формой, ритмом и цветом. Создать стиль, который будет одновременно живым, актуальным и уважительным к традициям. Здесь важно сохранить глубокие смыслы, не превращая их в клише, и донести дух фестиваля до всех сегментов аудитории с разными ожиданиями и интересами: жителей Прибайкалья, носителей культуры, молодежи, туристов и инфлюенсеров.
Нужно было оставить старую эмблему с ее символами — гора Ёрд, орёл, дерево, хоровод — как официальный, узнаваемый знак фестиваля. Поэтому мы поработали с шрифтом и цветом, добиваясь контраста и масштабируемости логотипа.
В основе визуала динамика фестиваля: вихри ткани, ритм танца, дыхание степного ветра. Для неё мы нашли форму — волна стала символом движения, пластичности, свободы и духа Игр. Стилистика иллюстраций на стыке эстетики петроглифов и спортивной графики: минимализм форм, выразительные силуэты, энергия действия.
Персонажи заливаются текстурными паттернами с динамичными композициями, отсылающим к тканям, мазкам кисти, песку — и собирается в целостную иллюстративную систему. Фирменная палитра опирается на традиционные цвета огня, неба и воды, но звучит ярче — в ней больше свежести, контраста, энергии.
Иллюстрации активностей создаются с помощью нейросетей. Для команды фестиваля это рабочий инструмент, который помогает кристаллизовать стиль, задать направление и сэкономить время дизайнера.
Промпты сформулированы на языке бренда, а итоговые иллюстрации можно дорабатывать и вручную, чтобы сохранить выразительность и точность образов.
Проработка визуальных идентификаторов, иллюстраций, промптов, фотостиля и носителей помогла сделать айдентику Ёрдынских игр живым визуальным языком, с помощью которого традиция продолжает говорить — смело, современно и по-настоящему. Она не застывает в стереотипах, а двигается вместе с людьми, ветром и временем.
Команда
Паймышева Алина — Арт-директор Соколов Иван — Старший дизайнер Думина Анастасия — Дизайнер Тележкина Людмила — Дизайн-лид Окулов Игорь — Моушен-дизайнер
