Массовый мейнстрим
Театры из этой группы хорошо знакомы зрителю и обладают уже сложившейся репутацией. Это позволяет задаться вопросом: как именно они поддерживают свой статус? И делают ли это целенаправленно? Ответ следует искать в тех визуальных ключах и смысловых сообщениях, которые они транслируют.
В представленной подборке я обозначаю исходную точку категории «массовый мейнстрим». Далее, переходя от одного театра к другому, я приближаюсь к следующей категории — «модный мейнстрим». Такой подход моего исследования позволяет увидеть тонкие различия внутри самой группы мейнстрима.
Сайт Московского дворца молодёжи
Оформление официального сайта театра отличается простотой и структурной чёткостью. Все необходимые зрителю разделы и функциональные элементы представлены открыто и логично организованы. При этом дизайн платформы можно охарактеризовать как консервативный, он не претендует на современность или детальную проработку. Дизайн лишён самостоятельного визуального высказывания.
Баннеры с сайта Московского дворца молодёжи
Для облегчения декодирования сообщения зрителем театр использует рекламные материалы, содержащие однозначно читаемые эмоции персонажей. Подобные визуальные решения позволяют не только быстро идентифицировать эмоциональный тон и потенциальное содержание спектакля, но и привлекают внимание зрителя за счёт своей визуальной насыщенности и конкретности.
Логотип Московского дворца молодёжи с официального сайта
Наружная реклама мюзикла «Последняя сказка» на фасаде Московского дворца молодёжи
Посты из Телеграм-канала «Московский Дворец Молодежи»
Прямая коммуникация институции со зрителем выстраивается, в частности, через посты в социальных сетях. В данном случае они не отличаются выразительностью или уникальностью визуального языка. Прикрепляемые к публикациям изображения демонстрируют отсутствие единой визуальной стратегии.
Сайт мюзикла «Мамма мимо! или Мюзикл пошёл не так»
Фото показа мюзикла «Мамма мимо! или Мюзикл пошёл не так» в Московском дворце молодёжи, размещенные на официальном сайте
Фотографии с театральных показов, аналогично рекламным баннерам, ориентированы на фиксацию и последующую трансляцию ярких эмоций. Высокое профессиональное качество съемки, эффектность и техническая безупречность соседствует с постановочностью. Такая визуальная стратегия создает определенную дистанцию между зрителем и событием, предлагая ему готовую, тщательно сконструированную эмоцию вместо документального впечатления от спектакля.
Фото показа мюзикла «Мамма мимо! или Мюзикл пошёл не так» в Московском дворце молодёжи, размещенные на официальном сайте
Сайт театральной компании «Бродвей Москва»
Вижуал для мюзикла «Мамма мимо! или Мюзикл пошёл не так» с сайта рекламной группы «Арди»
Сайт Мариинского театра
В отличие от предыдущего примера, сайт этого театра не стремится к визуальной целостности и структурной чёткости. Создается впечатление, что здесь основной акцент смещен в сторону устойчивой репутации театра и уверенности в том, что зритель уже знаком с его художественной позицией. Визуальное оформление платформы не отличается выразительностью, а его элементы не объединены в единую стилистическую систему.
