Рубрикатор
- Введение 1.1. Цель проекта 1.2. Актуальность 1.3. Цели исследования 1.4. Задачи исследования
- История формирования контекста и привычек аудитории 2.1. Истоки капсулы 2.2. Зарождение идеи 2.3. Быстрая мода и «сам себе стилист» 2.4. Минимализм, платформы и инфлюенсеры 2.5. Пандемия и удалёнка 2.6. Устойчивость и «капсула как услуга» 2.7. Вывод
- Истоки проблемы 3.1. Перегруз выбора 3.2. Риск размерных промахов и возвратов 3.3. Доверие к сигналам качества 3.4. Экономия времени и «стоимость носки» 3.5. Соответствие образу жизни и сезонности 3.6. Устойчивость как новая норма 3.7. Вывод
- Продукт 4.1. Трендвотчинг 4.2. Конкуренты 4.3. Оценка рынка 4.4. Количественное исследование 4.5. Целевая аудитория 4.6. Ценностное предложение 4.7. Механика проекта 4.8. Прототип 4.9. Айдентика 4.10. Метрики 4.11. Финансы 4.12. Команда 4.13. Правовые вопросы 4.14. Риски и масштабирование 4.15. Маркетинг 4.16. Выводы
Введение
- Цель проекта
- Актуальность
- Цели исследования
- Задачи исследования
Цель проекта
Понять почему появляется спрос на готовые капсульные решения, как раньше закрывалась эта потребность и что изменило поведение покупателей
Актуальность
Современный рынок моды переполнен огромным количеством товаров: ассортимент растет быстрее, чем способность покупателей ориентироваться в нём. В результате возникает усталость, тревожность от выбора и ощущение нефункционального гардероба, что усиливается импульсивными покупками. Параллельно этому усиливается тренд на рациональное и осознанное потребление, а пользователи всё чаще ищут готовые решения под конкретные задачи. Эти факторы привели к росту спроса на формат капсульных гардеробов, где образ уже собран заранее под определенный сценарий.
Цели исследования
Основной целью исследования является изучение исторических, рыночных и поведенческих предпосылок формирования спроса на капсульные гардеробы и выявление факторов, которые усиливают этот запрос в текущих условиях рынка
Задачи исследования
- Проследить историю готовых наборов одежды
- Показать кто создавал капсулы в течении разного периода времени и как формировалось доверие к ним
- Зафиксировать критерии выбора одежды
- Описать факторы, которые повлияли на поведение покупателей
- Сформировать основные требования к продукту
